Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros
Este artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de Minas de Gerais
2015-01-01
|
| Series: | Gestão e Sociedade |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/1718 |
| _version_ | 1798044555627462656 |
|---|---|
| author | Iara Silva da Silva Liliane Antunes Rohde |
| author_facet | Iara Silva da Silva Liliane Antunes Rohde |
| author_sort | Iara Silva da Silva |
| collection | DOAJ |
| description | Este artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens. |
| first_indexed | 2024-04-11T23:06:00Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-37f40976840f4476839728d7908d1e0b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1980-5756 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T23:06:00Z |
| publishDate | 2015-01-01 |
| publisher | Universidade Federal de Minas de Gerais |
| record_format | Article |
| series | Gestão e Sociedade |
| spelling | doaj.art-37f40976840f4476839728d7908d1e0b2022-12-22T03:58:00ZengUniversidade Federal de Minas de GeraisGestão e Sociedade1980-57562015-01-0171839542410.21171/ges.v7i18.1718945Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais BrasileirosIara Silva da Silva0Liliane Antunes Rohde1Escola Superior de Propaganda e MarketingESPM - SulEste artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens.https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/1718Novos Arranjos FamiliaresCasais DINKHábitos de ConsumoMarcas. |
| spellingShingle | Iara Silva da Silva Liliane Antunes Rohde Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros Gestão e Sociedade Novos Arranjos Familiares Casais DINK Hábitos de Consumo Marcas. |
| title | Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros |
| title_full | Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros |
| title_fullStr | Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros |
| title_full_unstemmed | Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros |
| title_short | Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros |
| title_sort | presenca das marcas no universo dos casais dink heterossexuais brasileiros |
| topic | Novos Arranjos Familiares Casais DINK Hábitos de Consumo Marcas. |
| url | https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/view/1718 |
| work_keys_str_mv | AT iarasilvadasilva presencadasmarcasnouniversodoscasaisdinkheterossexuaisbrasileiros AT lilianeantunesrohde presencadasmarcasnouniversodoscasaisdinkheterossexuaisbrasileiros |