Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme
İçinde bulunduğumuz çağın beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve yaygınlaşan internet kullanımı yepyeni bir pazarlama paradigmasının oluşumuna sebep olmuştur. Geleneksel ve modern pazarlama kavramlarının yanına, fiziksel ve dijital konseptlerin birlikteliğinden meydana gelen fijitalleşme kav...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pamukkale University
2023-06-01
|
| Series: | Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2988657 |
| _version_ | 1797670976303923200 |
|---|---|
| author | Ercan Taşkın Hamit Kahraman Dildar Taşkın |
| author_facet | Ercan Taşkın Hamit Kahraman Dildar Taşkın |
| author_sort | Ercan Taşkın |
| collection | DOAJ |
| description | İçinde bulunduğumuz çağın beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve yaygınlaşan internet kullanımı yepyeni bir pazarlama paradigmasının oluşumuna sebep olmuştur. Geleneksel ve modern pazarlama kavramlarının yanına, fiziksel ve dijital konseptlerin birlikteliğinden meydana gelen fijitalleşme kavramı da eklenmektedir. Bu çalışmada, ilk olarak paradigma ve paradigmanın değişimi kavramları açıklanmış ve daha sonrasında bir paradigma değişimi olarak fjitalleşme kavramına, geçmiş literatür incelenip bir araya getirilerek bütüncül bir biçimde yer verilmiştir. Fijitalleşme kavramı kapsamlı bir biçimde mercek altına alındıktan sonra elde edilen bulgularla bu kavrama ilişkin lokal ve global örneklere yer verilmiştir. Bu kapsamda fijitalleşme kavramının firmalar açısından önemine değinilmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-11T21:08:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-37f66b26a00341a7be542a5f6cd39f6d |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2757-7260 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T21:08:37Z |
| publishDate | 2023-06-01 |
| publisher | Pamukkale University |
| record_format | Article |
| series | Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-37f66b26a00341a7be542a5f6cd39f6d2023-09-29T08:29:49ZengPamukkale UniversityPamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi2757-72602023-06-0110267969810.47097/piar.1259927218Pazarlamada Yeni Paradigma: FijitalleşmeErcan Taşkın0Hamit Kahraman1Dildar Taşkın2KÜTAHYA DUMLUPINAR ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, ULUSLARARASI TİCARET VE FİNANSMAN BÖLÜMÜKÜTAHYA DUMLUPINAR ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, ULUSLARARASI TİCARET VE FİNANSMAN BÖLÜMÜDumlupınar Üniversitesiİçinde bulunduğumuz çağın beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve yaygınlaşan internet kullanımı yepyeni bir pazarlama paradigmasının oluşumuna sebep olmuştur. Geleneksel ve modern pazarlama kavramlarının yanına, fiziksel ve dijital konseptlerin birlikteliğinden meydana gelen fijitalleşme kavramı da eklenmektedir. Bu çalışmada, ilk olarak paradigma ve paradigmanın değişimi kavramları açıklanmış ve daha sonrasında bir paradigma değişimi olarak fjitalleşme kavramına, geçmiş literatür incelenip bir araya getirilerek bütüncül bir biçimde yer verilmiştir. Fijitalleşme kavramı kapsamlı bir biçimde mercek altına alındıktan sonra elde edilen bulgularla bu kavrama ilişkin lokal ve global örneklere yer verilmiştir. Bu kapsamda fijitalleşme kavramının firmalar açısından önemine değinilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2988657physical marketingdigital marketingfigitalizationfiziksel pazarlamadijital pazarlamafijitalleşme |
| spellingShingle | Ercan Taşkın Hamit Kahraman Dildar Taşkın Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi physical marketing digital marketing figitalization fiziksel pazarlama dijital pazarlama fijitalleşme |
| title | Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme |
| title_full | Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme |
| title_fullStr | Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme |
| title_full_unstemmed | Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme |
| title_short | Pazarlamada Yeni Paradigma: Fijitalleşme |
| title_sort | pazarlamada yeni paradigma fijitallesme |
| topic | physical marketing digital marketing figitalization fiziksel pazarlama dijital pazarlama fijitalleşme |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2988657 |
| work_keys_str_mv | AT ercantaskın pazarlamadayeniparadigmafijitallesme AT hamitkahraman pazarlamadayeniparadigmafijitallesme AT dildartaskın pazarlamadayeniparadigmafijitallesme |