El aroma al evaluar el involucramiento del consumidor con un producto y su percepción de calidad
Este estudio analiza en qué medida, usando el aroma como fuente de información de artículos como bolsos o maletines, el involucramiento del consumidor y la calidad percibida explican el precio percibido. El método es un diseño experimental intragrupo completo donde los sujetos evalúan 3 estímulos ol...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad ICESI
2015-10-01
|
| Series: | Estudios Gerenciales |
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| Online Access: | http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592315000510 |
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| author | Ana M. Arboleda Julio C. Alonso |
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| description | Este estudio analiza en qué medida, usando el aroma como fuente de información de artículos como bolsos o maletines, el involucramiento del consumidor y la calidad percibida explican el precio percibido. El método es un diseño experimental intragrupo completo donde los sujetos evalúan 3 estímulos olfativos: cuero, cuero sintético y tela. Los resultados muestran que al emplear el involucramiento y la percepción de calidad como 2 perspectivas independientes y simultáneas al momento de evaluar el producto, el involucramiento no es relevante. Por lo tanto, es la variable calidad y no el involucramiento la que determina el precio percibido. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0123-5923 |
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| publishDate | 2015-10-01 |
| publisher | Universidad ICESI |
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| spelling | doaj.art-3a133754fbe24c1dab65df26a417ee1c2022-12-21T23:22:41ZspaUniversidad ICESIEstudios Gerenciales0123-59232015-10-013113740341010.1016/j.estger.2015.07.003El aroma al evaluar el involucramiento del consumidor con un producto y su percepción de calidadAna M. Arboleda0Julio C. Alonso1Profesora, Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Universidad Icesi, Cali, ColombiaDirector del Centro de Estudios en Economía y Finanzas (Cienfi), Universidad Icesi, Cali, ColombiaEste estudio analiza en qué medida, usando el aroma como fuente de información de artículos como bolsos o maletines, el involucramiento del consumidor y la calidad percibida explican el precio percibido. El método es un diseño experimental intragrupo completo donde los sujetos evalúan 3 estímulos olfativos: cuero, cuero sintético y tela. Los resultados muestran que al emplear el involucramiento y la percepción de calidad como 2 perspectivas independientes y simultáneas al momento de evaluar el producto, el involucramiento no es relevante. Por lo tanto, es la variable calidad y no el involucramiento la que determina el precio percibido.http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592315000510Calidad del productoInvolucramientoMercadeo sensorialMercadeo del aroma |
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