Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria
El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripc...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Navarra
2014-04-01
|
| Series: | Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad) |
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| Online Access: | https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/35994 |
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| author | Araceli Castelló-Martínez Cristina Del Pino-Romero Irene Ramos-Soler |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2386-7876 |
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| publishDate | 2014-04-01 |
| publisher | Universidad de Navarra |
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| spelling | doaj.art-3a47a290d1ed4885abd816a32e6bed782022-12-21T23:41:31ZengUniversidad de NavarraCommunication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)2386-78762014-04-01272215435994Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitariaAraceli Castelló-Martínez0Cristina Del Pino-Romero1Irene Ramos-Soler2Universidad de Alicante. Universidad Carlos III de Madrid. Universidad de Alicante. El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripción de los perfiles de los anunciantes, la frecuencia de publicación, el tipo de publicaciones y la repuesta e interacción que se obtiene de los usuarios, analizando la capacidad de los anunciantes de difundir contenidos y generar conversación, por una parte, y la reputación obtenida en esta red de microblogging, por otra.https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/35994marketingcomunicaciónpublicidadinternetredes socialestwittercommunicationadvertisingsocial networks |
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