Razão social ou nome fantasia: a comunicação empresarial na construção da sustentabilidade fantástica
Sustentabilidade tornou-se um modismo, e todas as organizações empresariais querem “estar na moda”. Todas buscam desenvolver e comercializar seus produtos de forma que não agridam o meio ambiente e não façam mal à saúde humana. Se preocupam com a preservação do planeta, cuidam dos seus funcionários...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2015-07-01
|
| Series: | Conexión |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/14979 |
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|---|---|
| author | Backer Ribeiro |
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| description | Sustentabilidade tornou-se um modismo, e todas as organizações empresariais
querem “estar na moda”. Todas buscam desenvolver e comercializar seus produtos
de forma que não agridam o meio ambiente e não façam mal à saúde humana.
Se preocupam com a preservação do planeta, cuidam dos seus funcionários e da
sua comunidade. Entretanto, há muita descrença em relação à sustentabilidade
empresarial, ela não pode ser encarada apenas como um diferencial em relação
aos concorrentes, ou algo que possa agregar valor ao produto e/ou serviço. Neste
artigo propomos uma reflexão sobre o papel da comunicação empresarial em
relação à sustentabilidade e a atuação do comunicador frente aos desafios de
preservar o planeta para as futuras gerações. Apresentamos também as estratégias
comunicacionais que as empresas desenvolvem nas mídias corporativas e por
fim, ilustramos alguns cases que mostram como as organizações conduzem seus
negócios e contradizem a sua própria comunicação. |
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