INVESTIGAÇÃO SOBRE O CONHECIMENTO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING EM RELAÇÃO A FINANÇAS
O estudo tem por objetivo investigar o nível de conhecimento dos profissionais de marketing em relação a finanças e, adicionalmente, analisar como os profissionais da área analisam e mensuram a performance dos investimentos de marketing, para contribuir com o objetivo de maximização do retorno. Foi...
| Main Authors: | , , , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2021-01-01
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| Series: | Revista Eletrônica do Departamento de Ciências Contábeis & Departamento de Atuária e Métodos Quantitativos |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.pucsp.br/index.php/redeca/article/view/51403 |
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| author | Charles Tae Ho Shin Giselle Ferraz Viana Gimenes Fabiana Lopes da Silva Rodrigo Paiva Souza |
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| author_sort | Charles Tae Ho Shin |
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| description | O estudo tem por objetivo investigar o nível de conhecimento dos profissionais de marketing em relação a finanças e, adicionalmente, analisar como os profissionais da área analisam e mensuram a performance dos investimentos de marketing, para contribuir com o objetivo de maximização do retorno. Foi elaborado uma survey aplicada à profissionais da área marketing, com a obtenção de 27 respondentes para a análise final. Com base nos resultados, é possível verificar que mesmo com a importância da análise dos investimentos em marketing em termos financeiros, os profissionais da área possuem dificuldades para a mediação dos retornos dos investimentos, sugerindo a necessidade de uma melhor preparação e alinhamento com a área de finanças.
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2446-9513 |
| language | Portuguese |
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| publishDate | 2021-01-01 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
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| series | Revista Eletrônica do Departamento de Ciências Contábeis & Departamento de Atuária e Métodos Quantitativos |
| spelling | doaj.art-3cf436dce309412ebddd49122793db912023-04-24T03:03:48ZporPontifícia Universidade Católica de São PauloRevista Eletrônica do Departamento de Ciências Contábeis & Departamento de Atuária e Métodos Quantitativos2446-95132021-01-017210.23925/2446-9513.2020v7i2p109-123INVESTIGAÇÃO SOBRE O CONHECIMENTO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING EM RELAÇÃO A FINANÇASCharles Tae Ho Shin0Giselle Ferraz Viana Gimenes1Fabiana Lopes da Silva2Rodrigo Paiva Souza3Faculdade FIPECAFIFaculdade FIPECAFIFaculdade FIPECAFI e PUC/SPFaculdade FIPECAFIO estudo tem por objetivo investigar o nível de conhecimento dos profissionais de marketing em relação a finanças e, adicionalmente, analisar como os profissionais da área analisam e mensuram a performance dos investimentos de marketing, para contribuir com o objetivo de maximização do retorno. Foi elaborado uma survey aplicada à profissionais da área marketing, com a obtenção de 27 respondentes para a análise final. Com base nos resultados, é possível verificar que mesmo com a importância da análise dos investimentos em marketing em termos financeiros, os profissionais da área possuem dificuldades para a mediação dos retornos dos investimentos, sugerindo a necessidade de uma melhor preparação e alinhamento com a área de finanças. https://revistas.pucsp.br/index.php/redeca/article/view/51403Marketing. Finanças. Investimentos em Marketing. |
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