Una aplicación metodológica para el estudio de la imagen de marca de un destino turístico

Una aplicación metodológica para el estudio de la imagen de marca de un destino turístico

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Aunque son muchas las propuestas existentes para el estudio de la imagen de una marca, quizás el enfoque que goza de mayor aceptación consiste en combinar una fase cualitativa con otra cuantitativa.  Mediante  la  realización  de  grupos  de discusión  se  suelen  seleccionar  los  estímulos  y atr...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Antonio Rial Boubeta, Alberto García Carreira
Format: Article
Language:English
Published: Instituto de Investigación Social y Turismo 2008-01-01
Series:PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural
Subjects:
marketing turístico
imagen de marca
comportamiento del consumidor
Online Access:http://ojsull.webs.ull.es/index.php/Revista/article/view/2571

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