مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان
ورزش و اقتصاد دولتی مشکلات زیادی برای کشور به همراه داشته است. یکی از راه‌های برون رفت از چنین وضعیتی توجه به بازاریابی است. بازاریابی ورزشی از جمله مسائل چالش برانگیز باشگاه‌های ورزشی در عصر حاضر است کههنوز مضامین واقعی آن برای جامعۀ ورزش ایران کاملاً شناخته شده نیست. بر همین اساس پژوهش حاضر با هد...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2014-05-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_194_83821e6b4926c84e1d240df04ac2d291.pdf |
| _version_ | 1828759589998297088 |
|---|---|
| author | لیلا حیدری اسماعیل شریفیان |
| author_facet | لیلا حیدری اسماعیل شریفیان |
| author_sort | لیلا حیدری |
| collection | DOAJ |
| description | ورزش و اقتصاد دولتی مشکلات زیادی برای کشور به همراه داشته است. یکی از راه‌های برون رفت از چنین وضعیتی توجه به بازاریابی است. بازاریابی ورزشی از جمله مسائل چالش برانگیز باشگاه‌های ورزشی در عصر حاضر است کههنوز مضامین واقعی آن برای جامعۀ ورزش ایران کاملاً شناخته شده نیست. بر همین اساس پژوهش حاضر با هدف بررسی بازاریابی تحت وب در شش باشگاه سپاهان، استقلال، ذوب آهن، پرسپولیس، صبا باطری و تراکتورسازی انجام شد و سپس یافته‌ها با شش باشگاه از انگلستان و شش باشگاه از یونان مقایسه شد. روش تحقیق از نوع توصیفی و ابزار آن سیاهۀ ارزیابی مرور وب سایت از نظر ویژگی‌های بازاریابی کریمادیس (2010) بود. از 42 امتیاز مربوط به ویژگی اطلاعاتی، باشگاه‌های انگلستان 41 امتیاز و باشگاه‌های یونان 35 امتیاز کسب کردند و باشگاه‌های ایران با کسب 20 امتیاز در آخر قرار گرفتند. اگرچه باشگاه‌های ایران تا حدودی به ویژگی اطلاعاتی پرداخته‌اند، اما در تمام ویژگی‌های فروش، ترویجی، ارتباطی و جمع آوری داده‌ها از باشگاه‌های انگلستان و یونان ضعیف تر بودند؛ بنابراین با توجه به ارتقای روز افزون جایگاه وب در بازاریابی معاصر، باشگاه‌های ایران بازنگری اساسی و گسترده‌ای در وب سایت‌های خود نیاز دارند. |
| first_indexed | 2024-12-11T01:00:35Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-3e4b87b042c34219bafc0b10ea3c3742 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-11T01:00:35Z |
| publishDate | 2014-05-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-3e4b87b042c34219bafc0b10ea3c37422022-12-22T01:26:20ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212014-05-01623131146194مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونانلیلا حیدری0اسماعیل شریفیان1دانشگاه آزاد اسلامی، واحد داریون، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، داریون، ایراندانشگاه شهید باهنر کرمانورزش و اقتصاد دولتی مشکلات زیادی برای کشور به همراه داشته است. یکی از راه‌های برون رفت از چنین وضعیتی توجه به بازاریابی است. بازاریابی ورزشی از جمله مسائل چالش برانگیز باشگاه‌های ورزشی در عصر حاضر است کههنوز مضامین واقعی آن برای جامعۀ ورزش ایران کاملاً شناخته شده نیست. بر همین اساس پژوهش حاضر با هدف بررسی بازاریابی تحت وب در شش باشگاه سپاهان، استقلال، ذوب آهن، پرسپولیس، صبا باطری و تراکتورسازی انجام شد و سپس یافته‌ها با شش باشگاه از انگلستان و شش باشگاه از یونان مقایسه شد. روش تحقیق از نوع توصیفی و ابزار آن سیاهۀ ارزیابی مرور وب سایت از نظر ویژگی‌های بازاریابی کریمادیس (2010) بود. از 42 امتیاز مربوط به ویژگی اطلاعاتی، باشگاه‌های انگلستان 41 امتیاز و باشگاه‌های یونان 35 امتیاز کسب کردند و باشگاه‌های ایران با کسب 20 امتیاز در آخر قرار گرفتند. اگرچه باشگاه‌های ایران تا حدودی به ویژگی اطلاعاتی پرداخته‌اند، اما در تمام ویژگی‌های فروش، ترویجی، ارتباطی و جمع آوری داده‌ها از باشگاه‌های انگلستان و یونان ضعیف تر بودند؛ بنابراین با توجه به ارتقای روز افزون جایگاه وب در بازاریابی معاصر، باشگاه‌های ایران بازنگری اساسی و گسترده‌ای در وب سایت‌های خود نیاز دارند.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_194_83821e6b4926c84e1d240df04ac2d291.pdfفوتبالبازاریابی تحت وبایرانانگلستانیونان |
| spellingShingle | لیلا حیدری اسماعیل شریفیان مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان مطالعات مدیریت ورزشی فوتبال بازاریابی تحت وب ایران انگلستان یونان |
| title | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| title_full | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| title_fullStr | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| title_full_unstemmed | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| title_short | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| title_sort | مقایسه بازاریابی تحت وب باشگاه‌های فوتبال ایران، انگلستان و یونان |
| topic | فوتبال بازاریابی تحت وب ایران انگلستان یونان |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_194_83821e6b4926c84e1d240df04ac2d291.pdf |
| work_keys_str_mv | AT lylạḥydry mqạyshbạzạryạbytḥtwbbạsẖgạhhạyfwtbạlạyrạnạnglstạnwywnạn AT ạsmạʿylsẖryfyạn mqạyshbạzạryạbytḥtwbbạsẖgạhhạyfwtbạlạyrạnạnglstạnwywnạn |