A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006)
Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFEUSP)
2011-03-01
|
| Series: | Revista Brasileira de Educação Física e Esporte : RBEFE |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1807-55092011000100015 |
| _version_ | 1819062170539786240 |
|---|---|
| author | André Mendes Capraro Grasielli Scheliga Fernando Cavicchioli Fernando Mezzadri |
| author_facet | André Mendes Capraro Grasielli Scheliga Fernando Cavicchioli Fernando Mezzadri |
| author_sort | André Mendes Capraro |
| collection | DOAJ |
| description | Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).<br>Knowing the concise bond between economy and sport, the image of players is a reference for selling brands and products through advertising campaigns. Endowed with charisma and talent, these athletes exert allure on the viewers. The act of turning the athlete into a myth is something created and supported by the media, which aims mainly to put the sports market into motion. Thus, the advertising increases significantly the sale/purchase of products, turning the soccer's spectacle into an industry that transforms habits and cultures. This article intends to analyze how this process occurred during the World Cup in Germany (2006). |
| first_indexed | 2024-12-21T14:54:31Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-3edacaea130149a9aa88d5d1b8c1c355 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1807-5509 1981-4690 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-21T14:54:31Z |
| publishDate | 2011-03-01 |
| publisher | Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFEUSP) |
| record_format | Article |
| series | Revista Brasileira de Educação Física e Esporte : RBEFE |
| spelling | doaj.art-3edacaea130149a9aa88d5d1b8c1c3552022-12-21T18:59:47ZengEscola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFEUSP)Revista Brasileira de Educação Física e Esporte : RBEFE1807-55091981-46902011-03-0125116317110.1590/S1807-55092011000100015A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006)André Mendes CapraroGrasielli ScheligaFernando CavicchioliFernando MezzadriTendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).<br>Knowing the concise bond between economy and sport, the image of players is a reference for selling brands and products through advertising campaigns. Endowed with charisma and talent, these athletes exert allure on the viewers. The act of turning the athlete into a myth is something created and supported by the media, which aims mainly to put the sports market into motion. Thus, the advertising increases significantly the sale/purchase of products, turning the soccer's spectacle into an industry that transforms habits and cultures. This article intends to analyze how this process occurred during the World Cup in Germany (2006).http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1807-55092011000100015FutebolAtletaMídiaSoccerAthleteMedia |
| spellingShingle | André Mendes Capraro Grasielli Scheliga Fernando Cavicchioli Fernando Mezzadri A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) Revista Brasileira de Educação Física e Esporte : RBEFE Futebol Atleta Mídia Soccer Athlete Media |
| title | A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) |
| title_full | A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) |
| title_fullStr | A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) |
| title_full_unstemmed | A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) |
| title_short | A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006) |
| title_sort | imagem do atleta publicidade em ano de copa do mundo de futebol alemanha 2006 the athlete s image advertising in world cup s year germany 2006 |
| topic | Futebol Atleta Mídia Soccer Athlete Media |
| url | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1807-55092011000100015 |
| work_keys_str_mv | AT andremendescapraro aimagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT grasiellischeliga aimagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT fernandocavicchioli aimagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT fernandomezzadri aimagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT andremendescapraro imagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT grasiellischeliga imagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT fernandocavicchioli imagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 AT fernandomezzadri imagemdoatletapublicidadeemanodecopadomundodefutebolalemanha2006theathletesimageadvertisinginworldcupsyeargermany2006 |