Dialogia na persuasão “publicitária”
Este artigo analisa duas publicidades da mesma marca, produzidas em mídias locais diferentes: França e Brasil. Seu objetivo é a busca da inter-relação e do nexo necessários entre o verbal, o visual e o extraverbal na produção e compreensão dos efeitos de sentido persuasivos. Como fundamentação teóri...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2014-06-01
|
| Series: | Bakhtiniana: Revista de Estudos do Discurso |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistas.pucsp.br/index.php/bakhtiniana/article/view/16717/14756 |
| _version_ | 1828519321060507648 |
|---|---|
| author | Maria Helena Cruz Pistori |
| author_facet | Maria Helena Cruz Pistori |
| author_sort | Maria Helena Cruz Pistori |
| collection | DOAJ |
| description | Este artigo analisa duas publicidades da mesma marca, produzidas em mídias locais diferentes: França e Brasil. Seu objetivo é a busca da inter-relação e do nexo necessários entre o verbal, o visual e o extraverbal na produção e compreensão dos efeitos de sentido persuasivos. Como fundamentação teórico-metodológica são utilizados conceitos da antiga e da nova Retórica, aliados a noções e categorias advindas da análise dialógica do discurso, de inspiração na obra de Bakhtin e do Círculo. Nas publicidades selecionadas, observamos o modo como refletem e refratam a realidade de forma tensa e como isso se expressa nos enunciados concretos, a partir das coerções do gênero. Na análise dos efeitos de sentidos neles produzidos, destacamos, especialmente, a presença da persuasão nas diferentes relações dialógicas que os textos permitem, a importância do auditório na construção dos efeitos de sentido persuasivos dos textos e a proximidade do gênero com o gênero epidítico da antiga retórica. A construção persuasiva expressa-se nas relações dialógicas entre amplas e diferentes esferas da atividade humana, em conexão com a organização da vida social, o espaço e o tempo, e dirige-se não propriamente à aquisição de um produto, mas à adesão a um modo de vida próprio, ligado aos valores ideológicos do privilégio. |
| first_indexed | 2024-12-11T19:11:09Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4029fe96237b4f408e464e73d2794e42 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2176-4573 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-11T19:11:09Z |
| publishDate | 2014-06-01 |
| publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| record_format | Article |
| series | Bakhtiniana: Revista de Estudos do Discurso |
| spelling | doaj.art-4029fe96237b4f408e464e73d2794e422022-12-22T00:53:47ZengPontifícia Universidade Católica de São PauloBakhtiniana: Revista de Estudos do Discurso2176-45732014-06-0191148167Dialogia na persuasão “publicitária”Maria Helena Cruz Pistori0PUC-SPEste artigo analisa duas publicidades da mesma marca, produzidas em mídias locais diferentes: França e Brasil. Seu objetivo é a busca da inter-relação e do nexo necessários entre o verbal, o visual e o extraverbal na produção e compreensão dos efeitos de sentido persuasivos. Como fundamentação teórico-metodológica são utilizados conceitos da antiga e da nova Retórica, aliados a noções e categorias advindas da análise dialógica do discurso, de inspiração na obra de Bakhtin e do Círculo. Nas publicidades selecionadas, observamos o modo como refletem e refratam a realidade de forma tensa e como isso se expressa nos enunciados concretos, a partir das coerções do gênero. Na análise dos efeitos de sentidos neles produzidos, destacamos, especialmente, a presença da persuasão nas diferentes relações dialógicas que os textos permitem, a importância do auditório na construção dos efeitos de sentido persuasivos dos textos e a proximidade do gênero com o gênero epidítico da antiga retórica. A construção persuasiva expressa-se nas relações dialógicas entre amplas e diferentes esferas da atividade humana, em conexão com a organização da vida social, o espaço e o tempo, e dirige-se não propriamente à aquisição de um produto, mas à adesão a um modo de vida próprio, ligado aos valores ideológicos do privilégio.http://revistas.pucsp.br/index.php/bakhtiniana/article/view/16717/14756Retórica; Círculo de Bakhtin; Gênero do discurso; Publicidade; Valores |
| spellingShingle | Maria Helena Cruz Pistori Dialogia na persuasão “publicitária” Bakhtiniana: Revista de Estudos do Discurso Retórica; Círculo de Bakhtin; Gênero do discurso; Publicidade; Valores |
| title | Dialogia na persuasão “publicitária” |
| title_full | Dialogia na persuasão “publicitária” |
| title_fullStr | Dialogia na persuasão “publicitária” |
| title_full_unstemmed | Dialogia na persuasão “publicitária” |
| title_short | Dialogia na persuasão “publicitária” |
| title_sort | dialogia na persuasao publicitaria |
| topic | Retórica; Círculo de Bakhtin; Gênero do discurso; Publicidade; Valores |
| url | http://revistas.pucsp.br/index.php/bakhtiniana/article/view/16717/14756 |
| work_keys_str_mv | AT mariahelenacruzpistori dialogianapersuasaopublicitaria |