توظيف الإستمالات في إعلانات التوعية الصحية
إن الهدف من التوعية الصحية هو إلمام الناس بالمعلومات والحقائق الصحية وإحساسهم بالمسؤولية نحو صحتهم وصحة غيرهم, وترجمة ذلك عملياً عن طريق تطبيق السلوكيات الصحية السليمة بشكل تلقائي وعفوي, وهو الهدف الذي تسعى إليه إعلانات التوعية الصحية عن طريق توظيف الاستمالات الإعلانية بعدها إحدى أساليب ف...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Arabic |
| Published: |
College of Mass Communication/ University of Baghdad
2022-07-01
|
| Series: | الباحث الإعلامي |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://abaa.uobaghdad.edu.iq/index.php/abaa/article/view/866 |
| Summary: | إن الهدف من التوعية الصحية هو إلمام الناس بالمعلومات والحقائق الصحية وإحساسهم بالمسؤولية نحو صحتهم وصحة غيرهم, وترجمة ذلك عملياً عن طريق تطبيق السلوكيات الصحية السليمة بشكل تلقائي وعفوي, وهو الهدف الذي تسعى إليه إعلانات التوعية الصحية عن طريق توظيف الاستمالات الإعلانية بعدها إحدى أساليب في التأثير في الجماهير لتبني الأفكار, والسلوكيات, والالتزام بالنصائح والإرشادات الصحية. وترمي الدراسة الى تحليل محتوى إعلانات وزارة الصحة والبيئة الخاصة بالتوعية الصحية والكشف عن الاستمالات الأكثر توظيفاً في إعلانات التوعية الصحية. وقد استخدمت الباحثة المنهج المسحي الذي يرمي الى تسجيل الظاهرة وتحليلها وتفسيرها, واستعانت الباحثة بأداة تحليل المضمون من أجل الكشف عن مدى توظيف الإستمالات في إعلانات التوعية الصحية. وأثبتت الدراسة اعتماد وزارة الصحة والبيئة في إعلاناتها على الاستمالات بشكل كبير فقد ضم الإعلان الواحد غير استمالة, واعتمدت بالمرتبة الأولى على الاستمالة العقلية( العلمية) بأساليبها المختلفة كالاستشهاد بالمعلومات والحقائق, وبناء النتائج على مقدمات لإقناع الجمهور وإحداث الاستجابة, واستعانت بكلتي الاستمالتين التخويف والعاطفية بحسب شدة، الموضوع المطروح ونوعه, والمناسبة الصحية المحددة, فلاستمالة التخويف وظيفة مهمة في حث الجمهور لنيل الطمأنينة والأمان عن طريق تبني الأفكار والسلوكيات المعلن عنها, اما الشعارات والرموز, والصور والرسوم في الاستمالات العاطفية, فكان لها النصيب الأكبر في توظيف هذه الاستمالة.
|
|---|---|
| ISSN: | 1995-8005 2617-9318 |