MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER
Amaç: Pazarlamada güncel yaklaşımlardan biri olan moda pazarlaması konusunun literatürdeki gelişim sürecinin incelenmesi, bu konudaki temel kavramların, modellerin ve yaklaşımların ortaya konulması ve bu akademik çalışmaların hem araştırmacılara hem de uygulamacılara sağlayabileceği katkılara yöneli...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Kirklareli University
2017-11-01
|
| Series: | Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/klujfeas/issue/32028/354365?publisher=klu |
| _version_ | 1797920566375612416 |
|---|---|
| author | Ebru BİLGEN KOCATÜRK |
| author_facet | Ebru BİLGEN KOCATÜRK |
| author_sort | Ebru BİLGEN KOCATÜRK |
| collection | DOAJ |
| description | Amaç: Pazarlamada güncel yaklaşımlardan biri olan moda pazarlaması konusunun
literatürdeki gelişim sürecinin incelenmesi, bu konudaki temel kavramların,
modellerin ve yaklaşımların ortaya konulması ve bu akademik çalışmaların hem
araştırmacılara hem de uygulamacılara sağlayabileceği katkılara yönelik
çıkarımlarda bulunulması araştırmanın amaçlarını oluşturmaktadır.Yöntem: Çalışma kapsamında moda pazarlaması konusu kavramsal olarak ele alınarak
literatür incelemesi yapılmıştır.
Bulgular: Yapılan detaylı literatür taraması sonucunda araştırmacıların belli
dönemlerde belli konulara odaklandıkları görülmüştür. Bu doğrultuda moda
pazarlamasına yönelik literatür taraması moda pazarları, moda ilgilenimi, moda
ile satın alma türleri arasındaki ilişki olmak üzere üç kapsamda ele
alınmıştır. Son bölümde ise moda pazarlaması konusundaki güncel eğilimler açıklanmıştır. Çalışmanın sonucunda konunun henüz yeterince
araştırılmayan tarafları vurgulanarak bundan sonra yapılacak olan araştırmalar
için öneriler sunulmuştur. Ayrıca literatürde yer alan araştırmaların
sonuçlarının moda pazarlamacılarının faaliyetlerine ne gibi katkılar
sağlayabileceğine yönelik öneriler de sunulmuştur. |
| first_indexed | 2024-04-10T14:03:07Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4101daf0e4dd4a37b31c47c2864013c5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2146-3417 2587-2052 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T14:03:07Z |
| publishDate | 2017-11-01 |
| publisher | Kirklareli University |
| record_format | Article |
| series | Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| spelling | doaj.art-4101daf0e4dd4a37b31c47c2864013c52023-02-15T16:10:08ZengKirklareli UniversityKırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi2146-34172587-20522017-11-01637286112MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELEREbru BİLGEN KOCATÜRKAmaç: Pazarlamada güncel yaklaşımlardan biri olan moda pazarlaması konusunun literatürdeki gelişim sürecinin incelenmesi, bu konudaki temel kavramların, modellerin ve yaklaşımların ortaya konulması ve bu akademik çalışmaların hem araştırmacılara hem de uygulamacılara sağlayabileceği katkılara yönelik çıkarımlarda bulunulması araştırmanın amaçlarını oluşturmaktadır.Yöntem: Çalışma kapsamında moda pazarlaması konusu kavramsal olarak ele alınarak literatür incelemesi yapılmıştır. Bulgular: Yapılan detaylı literatür taraması sonucunda araştırmacıların belli dönemlerde belli konulara odaklandıkları görülmüştür. Bu doğrultuda moda pazarlamasına yönelik literatür taraması moda pazarları, moda ilgilenimi, moda ile satın alma türleri arasındaki ilişki olmak üzere üç kapsamda ele alınmıştır. Son bölümde ise moda pazarlaması konusundaki güncel eğilimler açıklanmıştır. Çalışmanın sonucunda konunun henüz yeterince araştırılmayan tarafları vurgulanarak bundan sonra yapılacak olan araştırmalar için öneriler sunulmuştur. Ayrıca literatürde yer alan araştırmaların sonuçlarının moda pazarlamacılarının faaliyetlerine ne gibi katkılar sağlayabileceğine yönelik öneriler de sunulmuştur.https://dergipark.org.tr/tr/pub/klujfeas/issue/32028/354365?publisher=klumoda pazarlamasımoda pazar bölümlerimoda i̇lgilenimilüks moda pazarlamasımoda pazarlamasında sürdürülebilirlikmoda blogları |
| spellingShingle | Ebru BİLGEN KOCATÜRK MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi moda pazarlaması moda pazar bölümleri moda i̇lgilenimi lüks moda pazarlaması moda pazarlamasında sürdürülebilirlik moda blogları |
| title | MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER |
| title_full | MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER |
| title_fullStr | MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER |
| title_full_unstemmed | MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER |
| title_short | MODA PAZARLAMASINA YÖNELİK LİTERATÜR TARAMASI VE MODA PAZARLAMASINDA GÜNCEL GELİŞMELER |
| title_sort | moda pazarlamasina yonelik literatur taramasi ve moda pazarlamasinda guncel gelismeler |
| topic | moda pazarlaması moda pazar bölümleri moda i̇lgilenimi lüks moda pazarlaması moda pazarlamasında sürdürülebilirlik moda blogları |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/klujfeas/issue/32028/354365?publisher=klu |
| work_keys_str_mv | AT ebrubilgenkocaturk modapazarlamasinayonelikliteraturtaramasivemodapazarlamasindaguncelgelismeler |