Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol
El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Forum XXI
2022-01-01
|
| Series: | Vivat Academia |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1410 |
| _version_ | 1827775862008709120 |
|---|---|
| author | Jesús Segarra-Saavedra Dalía Carratalá-Martínez Alejandra Romero-Coves |
| author_facet | Jesús Segarra-Saavedra Dalía Carratalá-Martínez Alejandra Romero-Coves |
| author_sort | Jesús Segarra-Saavedra |
| collection | DOAJ |
| description |
El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020).
|
| first_indexed | 2024-03-11T13:56:02Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-410dabaac2e641f788e9d03dc7ad21f5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1575-2844 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T13:56:02Z |
| publishDate | 2022-01-01 |
| publisher | Forum XXI |
| record_format | Article |
| series | Vivat Academia |
| spelling | doaj.art-410dabaac2e641f788e9d03dc7ad21f52023-11-02T06:59:51ZengForum XXIVivat Academia1575-28442022-01-0115510.15178/va.2022.155.e1410Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrolJesús Segarra-Saavedra0Dalía Carratalá-Martínez1Alejandra Romero-Coves2Universidad de AlicanteUniversidad de AlicanteUniversidad de Alicante El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020). https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1410InfluencerInstagrammarketing de influenciamodapublicidad no convencionalpublicidad y moda |
| spellingShingle | Jesús Segarra-Saavedra Dalía Carratalá-Martínez Alejandra Romero-Coves Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol Vivat Academia Influencer marketing de influencia moda publicidad no convencional publicidad y moda |
| title | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| title_full | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| title_fullStr | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| title_full_unstemmed | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| title_short | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| title_sort | uso publicitario de instagram por parte de modelos espanoles antes del codigo de conducta de aea y autocontrol |
| topic | Influencer marketing de influencia moda publicidad no convencional publicidad y moda |
| url | https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1410 |
| work_keys_str_mv | AT jesussegarrasaavedra usopublicitariodeinstagramporpartedemodelosespanolesantesdelcodigodeconductadeaeayautocontrol AT daliacarratalamartinez usopublicitariodeinstagramporpartedemodelosespanolesantesdelcodigodeconductadeaeayautocontrol AT alejandraromerocoves usopublicitariodeinstagramporpartedemodelosespanolesantesdelcodigodeconductadeaeayautocontrol |