أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق"
يهدف البحث إلى دراسة بعض عوامل بناء القيمة المعنوية للعلامة التجارية وهي الولاء للعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وتأثيرهما في نية شراء المنتج، وذلك من خلال دراسة مسحية طبقت على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في محافظة دمشق كمجتمع للدراسة باستخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات، حيث تم...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Arabic |
| Published: |
Damascus university
2024-03-01
|
| Series: | مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية و السياسية |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://journal.damascusuniversity.edu.sy/index.php/ecoj/article/view/3427 |
| _version_ | 1797278553154256896 |
|---|---|
| author | محمد حاج عبد الوهاب د. منال صقر |
| author_facet | محمد حاج عبد الوهاب د. منال صقر |
| author_sort | محمد حاج عبد الوهاب |
| collection | DOAJ |
| description |
يهدف البحث إلى دراسة بعض عوامل بناء القيمة المعنوية للعلامة التجارية وهي الولاء للعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وتأثيرهما في نية شراء المنتج، وذلك من خلال دراسة مسحية طبقت على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في محافظة دمشق كمجتمع للدراسة باستخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات، حيث تم اختيار عينة عشوائية من المجتمع المدروس للإجابة على أسئلة الاستبيان، وتمت معالجة البيانات احصائياً لاختبار الفرضيات باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية(SPSS V23). وقد توصل البحث إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين القيمة المعنوية للعلامة التجارية ونية شراء العلامة التجارية، حيث دلت قيمة معامل التحديد R2 على أن 62.2% من التباين الحاصل في نية شراء منتجات العلامة التجارية لشركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق تتعلق بالقيمة المعنوية للعلامة التجارية لهذه الشركات (الوعي والولاء للعلامة التجارية)، فالقيمة المعنوية للعلامة التجارية ترتبط ارتباطاً إيجابياً بنيّة الشراء، حيث أن العملاء سيشترون منتجاً مألوفاً ومعروفاً.
|
| first_indexed | 2024-03-07T16:10:53Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-42fb4f04b3124c808f5544e80b3f6f70 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2789-8202 |
| language | Arabic |
| last_indexed | 2024-03-07T16:10:53Z |
| publishDate | 2024-03-01 |
| publisher | Damascus university |
| record_format | Article |
| series | مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية و السياسية |
| spelling | doaj.art-42fb4f04b3124c808f5544e80b3f6f702024-03-04T16:52:09ZaraDamascus universityمجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية و السياسية2789-82022024-03-01401أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق"محمد حاج عبد الوهاب0د. منال صقر1جامعة دمشق كلية الاقتصادكلية الاقتصاد - جامعة دمشق يهدف البحث إلى دراسة بعض عوامل بناء القيمة المعنوية للعلامة التجارية وهي الولاء للعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وتأثيرهما في نية شراء المنتج، وذلك من خلال دراسة مسحية طبقت على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في محافظة دمشق كمجتمع للدراسة باستخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات، حيث تم اختيار عينة عشوائية من المجتمع المدروس للإجابة على أسئلة الاستبيان، وتمت معالجة البيانات احصائياً لاختبار الفرضيات باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية(SPSS V23). وقد توصل البحث إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين القيمة المعنوية للعلامة التجارية ونية شراء العلامة التجارية، حيث دلت قيمة معامل التحديد R2 على أن 62.2% من التباين الحاصل في نية شراء منتجات العلامة التجارية لشركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق تتعلق بالقيمة المعنوية للعلامة التجارية لهذه الشركات (الوعي والولاء للعلامة التجارية)، فالقيمة المعنوية للعلامة التجارية ترتبط ارتباطاً إيجابياً بنيّة الشراء، حيث أن العملاء سيشترون منتجاً مألوفاً ومعروفاً. http://journal.damascusuniversity.edu.sy/index.php/ecoj/article/view/3427القيمة المعنوية العلامة التجاريةنية الشراءالهواتف المحمولة |
| spellingShingle | محمد حاج عبد الوهاب د. منال صقر أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية و السياسية القيمة المعنوية العلامة التجارية نية الشراء الهواتف المحمولة |
| title | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" |
| title_full | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" |
| title_fullStr | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" |
| title_full_unstemmed | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" |
| title_short | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج "دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق" |
| title_sort | أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق |
| topic | القيمة المعنوية العلامة التجارية نية الشراء الهواتف المحمولة |
| url | http://journal.damascusuniversity.edu.sy/index.php/ecoj/article/view/3427 |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdḥạjʿbdạlwhạb ạtẖrạlqymẗạlmʿnwyẗllʿlạmẗạltjạryẗfynyẗsẖrạʾạlmntjdrạsẗmsḥyẗʿlymstkẖdmymntjạtsẖrkạtạlhạtfạlmḥmwlfymdynẗdmsẖq AT dmnạlṣqr ạtẖrạlqymẗạlmʿnwyẗllʿlạmẗạltjạryẗfynyẗsẖrạʾạlmntjdrạsẗmsḥyẗʿlymstkẖdmymntjạtsẖrkạtạlhạtfạlmḥmwlfymdynẗdmsẖq |