FATORES DE MEDICALIZAÇÃO NA PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS
Mediante discussões sobre medicalização da sociedade, normatização da publicidade de medicamentos e subjetividades contemporâneas, investigou-se elementos medicalizadores na campanha “Age em minutos” (2016) do fármaco Anador. Foram analisados quatro (4) publiposts de influenciadores digitais e celeb...
| Main Authors: | , |
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| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de São Carlos
2020-12-01
|
| Series: | Revista GEMInIS |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/539 |
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| author | Ana Paula Bragaglia Mirian Aranha Sampaio |
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| author_sort | Ana Paula Bragaglia |
| collection | DOAJ |
| description | Mediante discussões sobre medicalização da sociedade, normatização da publicidade de medicamentos e subjetividades contemporâneas, investigou-se elementos medicalizadores na campanha “Age em minutos” (2016) do fármaco Anador. Foram analisados quatro (4) publiposts de influenciadores digitais e celebridades postados em seus perfis pessoais do Instagram. Os cenários de “publicidade expandida” (BURROWES, 2017) ou dissimulada e de associação a líderes de opinião envolvendo produtos de risco como medicamentos são algumas justificativas para tal recorte. Como principais resultados, observou-se a forte presença de simbologias emocionais ligadas à felicidade cotidiana e a um “sentimento de urgência” (BAUMAN, 2008) que podem funcionar como elementos de medicalização. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2179-1465 |
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| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Universidade Federal de São Carlos |
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