İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktad...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/428681 |
| Summary: | İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara
yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem
duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili
olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı
amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek
ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik,
duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır.
İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini
sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı
olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı
bilinmektedir.
Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam
film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda
müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini
belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık
Şirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasının
sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir.
Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son
televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |