İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktad...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/428681 |
| _version_ | 1797421383702020096 |
|---|---|
| author | Nuray Yılmaz Sert Ebru Yılmaz Tuba Çevik Ergin |
| author_facet | Nuray Yılmaz Sert Ebru Yılmaz Tuba Çevik Ergin |
| author_sort | Nuray Yılmaz Sert |
| collection | DOAJ |
| description | İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara
yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem
duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili
olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı
amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek
ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik,
duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır.
İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini
sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı
olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı
bilinmektedir.
Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam
film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda
müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini
belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık
Şirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasının
sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir.
Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son
televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-09T07:16:28Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-441c90686b3746e1bf72b842def910cc |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T07:16:28Z |
| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-441c90686b3746e1bf72b842def910cc2023-12-03T08:28:44ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112019-01-016120522610.17680/erciyesiletisim.428681124İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesiNuray Yılmaz Sert0Ebru Yılmaz1Tuba Çevik Ergin2HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜHALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜSAKARYA ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜİkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik, duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır. İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık Şirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasının sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/428681advertisingmusicpersuasionbankcommunicationreklammüziki̇knabankai̇letişim |
| spellingShingle | Nuray Yılmaz Sert Ebru Yılmaz Tuba Çevik Ergin İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi Erciyes İletişim Dergisi advertising music persuasion bank communication reklam müzik i̇kna banka i̇letişim |
| title | İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi |
| title_full | İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi |
| title_fullStr | İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi |
| title_full_unstemmed | İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi |
| title_short | İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi |
| title_sort | ikna edici iletisimde reklam muziginin kullanimi banka reklam muziklerinin ikna edici iletisim stratejileri acisindan incelenmesi |
| topic | advertising music persuasion bank communication reklam müzik i̇kna banka i̇letişim |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/428681 |
| work_keys_str_mv | AT nurayyılmazsert iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi AT ebruyılmaz iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi AT tubacevikergin iknaediciiletisimdereklammuzigininkullanımıbankareklammuziklerininiknaediciiletisimstratejileriacısındanincelenmesi |