Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти
В статті бренд країни розуміється як певний комплекс думок, відчуттів, асоціацій та уявлень, що виникають у людини, коли вона, приміром, бачить, чує назву країни, чи купує товар вироблений у цій країні тощо. Брендинг країни трактується як інструмент забезпечення її ефективного розвитку, а маркетинго...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Lesya Ukrainka Volyn National University
2017-05-01
|
| Series: | Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://relint.eenu.edu.ua/index.php/relint/article/view/54 |
| _version_ | 1818848710404079616 |
|---|---|
| author | Maryna Tereshchuk |
| author_facet | Maryna Tereshchuk |
| author_sort | Maryna Tereshchuk |
| collection | DOAJ |
| description | В статті бренд країни розуміється як певний комплекс думок, відчуттів, асоціацій та уявлень, що виникають у людини, коли вона, приміром, бачить, чує назву країни, чи купує товар вироблений у цій країні тощо. Брендинг країни трактується як інструмент забезпечення її ефективного розвитку, а маркетингова мета бренду країни як необхідність вигідно "продати" країну на ринку тих чи інших послуг, виділивши її переваги з-поміж країн-конкурентів. Метою статті є дослідження інституціональних та програмних аспектів політики національного брендингу Чеської Республіки на міжнародній арені. Автор показує як держава намагалася застосувати технології національного брендингу, для просування своїх інтересів та забезпечення серед зарубіжних аудиторій впізнаваності. Зазначено, що у Чехії діє ціла низка інституцій, що мають відношення до формування та просування бренду країни. Насамперед згадуються «Чеські центри» — мережа організацій, що фінансуються МЗС країни і розглядаються як активний інструмент зовнішньої політики Чеської Республіки у сфері публічної дипломатії. Зазначається важлива роль Національного туристичного управління Чеської Республіки «CzechTourism». Стверджується, що основною метою мережі закордонних представництв агентства CzechTourism є просування Чеської Республіки на даних ринках, формування позитивного іміджу країни і збільшення обсягу приїздів закордонних гостей. Крім того, філії агентства CzechTourism здійснюють різноманітну рекламну діяльність. У статті проаналізовано і такі структурні підрозділи, як Інститут туризму та Чеське бюро конгресів. Місією Інституту туризму є надання аналітичних та інформаційних послуг іншим організаційним компонентам агентства, а також професійній та широкій громадськості. Чеське бюро конгресів є неприбутковою організацією, що пов’язана з Національним туристичним управлінням ЧР. Авторка робить висновок, що досліджувана країна розробляла й намагалася реалізувати певні програми як просування країни в цілому, так і секторального просування. Вона зауважує, що для підготовки окремих програм залучалися авторитетні іноземні компанії, що свідчить про рівень уваги з боку держави до ефективного використання комунікативного інструментарію. |
| first_indexed | 2024-12-19T06:21:40Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-44c2c33b4a2240598dc3855ea7b94142 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2522-1663 2524-2679 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-19T06:21:40Z |
| publishDate | 2017-05-01 |
| publisher | Lesya Ukrainka Volyn National University |
| record_format | Article |
| series | Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії |
| spelling | doaj.art-44c2c33b4a2240598dc3855ea7b941422022-12-21T20:32:42ZengLesya Ukrainka Volyn National UniversityМіжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії2522-16632524-26792017-05-012677710.29038/2524-2679-2017-02-67-7754Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспектиMaryna Tereshchuk0Університет економіки та права «КРОК» (м.Київ)В статті бренд країни розуміється як певний комплекс думок, відчуттів, асоціацій та уявлень, що виникають у людини, коли вона, приміром, бачить, чує назву країни, чи купує товар вироблений у цій країні тощо. Брендинг країни трактується як інструмент забезпечення її ефективного розвитку, а маркетингова мета бренду країни як необхідність вигідно "продати" країну на ринку тих чи інших послуг, виділивши її переваги з-поміж країн-конкурентів. Метою статті є дослідження інституціональних та програмних аспектів політики національного брендингу Чеської Республіки на міжнародній арені. Автор показує як держава намагалася застосувати технології національного брендингу, для просування своїх інтересів та забезпечення серед зарубіжних аудиторій впізнаваності. Зазначено, що у Чехії діє ціла низка інституцій, що мають відношення до формування та просування бренду країни. Насамперед згадуються «Чеські центри» — мережа організацій, що фінансуються МЗС країни і розглядаються як активний інструмент зовнішньої політики Чеської Республіки у сфері публічної дипломатії. Зазначається важлива роль Національного туристичного управління Чеської Республіки «CzechTourism». Стверджується, що основною метою мережі закордонних представництв агентства CzechTourism є просування Чеської Республіки на даних ринках, формування позитивного іміджу країни і збільшення обсягу приїздів закордонних гостей. Крім того, філії агентства CzechTourism здійснюють різноманітну рекламну діяльність. У статті проаналізовано і такі структурні підрозділи, як Інститут туризму та Чеське бюро конгресів. Місією Інституту туризму є надання аналітичних та інформаційних послуг іншим організаційним компонентам агентства, а також професійній та широкій громадськості. Чеське бюро конгресів є неприбутковою організацією, що пов’язана з Національним туристичним управлінням ЧР. Авторка робить висновок, що досліджувана країна розробляла й намагалася реалізувати певні програми як просування країни в цілому, так і секторального просування. Вона зауважує, що для підготовки окремих програм залучалися авторитетні іноземні компанії, що свідчить про рівень уваги з боку держави до ефективного використання комунікативного інструментарію.https://relint.eenu.edu.ua/index.php/relint/article/view/54національний брендингнаціональні інтересигромадська думкачеська республіка |
| spellingShingle | Maryna Tereshchuk Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії національний брендинг національні інтереси громадська думка чеська республіка |
| title | Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти |
| title_full | Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти |
| title_fullStr | Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти |
| title_full_unstemmed | Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти |
| title_short | Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспекти |
| title_sort | політика національного брендингу чеської республіки інституціональні та програмні аспекти |
| topic | національний брендинг національні інтереси громадська думка чеська республіка |
| url | https://relint.eenu.edu.ua/index.php/relint/article/view/54 |
| work_keys_str_mv | AT marynatereshchuk polítikanacíonalʹnogobrendingučesʹkoírespublíkiínstitucíonalʹnítaprogramníaspekti |