Consumo de Jornal Impresso e Online: Impresso é Status, Online é Facilidade
O jornal online tem demonstrado crescente utilização, podendo representar um potencial risco para o mercado de jornal impresso. Para investigar este mercado, o estudo objetiva avaliar como variáveis motivacionais (i.e., valores humanos e axiomas sociais) e os julgamentos afetivo e racional influenci...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD)
2019-01-01
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| Series: | RAC: Revista de Administração Contemporânea |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://rac.anpad.org.br/index.php/rac/article/view/1312/1335 |
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| author | Marilia Assumpção Solange Alfinito Breno Giovanni Adaid Castro |
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| author_sort | Marilia Assumpção |
| collection | DOAJ |
| description | O jornal online tem demonstrado crescente utilização, podendo representar um potencial risco para o mercado de jornal impresso. Para investigar este mercado, o estudo objetiva avaliar como variáveis motivacionais (i.e., valores humanos e axiomas sociais) e os julgamentos afetivo e racional influenciam, comparativamente, o uso de jornal impresso e online. Para tanto, foi adotado o Modelo de Influência Cultural no Consumo (MICC). Foram conduzidas duas etapas com leitores de jornais impresso e online. Uma exploratória, para identificar atributos de jornal, com 11 entrevistas, e outra, por meio de um survey online (N=498), para avaliar as relações entre os construtos do modelo. As análises com Modelagem por Equações Estruturais, identificaram que o uso de jornal é diferente para cada modalidade. Para o jornal impresso, há uma relação afetiva com o produto, mediada pela preferência por jornal impresso. No jornal online, a relação é racional, sob a influência direta da preferência por jornal online. Destaca-se a originalidade da pesquisa ao verificar a perspectiva do consumidor de jornal, identificar idiossincrasias opostas entre as duas modalidades, além de trazer modelos comparativos para este mercado, englobando não apenas atributos de jornal, como aspectos subjetivos ligados ao consumo de jornal. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-7849 |
| language | English |
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| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) |
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| series | RAC: Revista de Administração Contemporânea |
| spelling | doaj.art-4692607de968467e8cf51be030baf7cb2023-09-03T02:20:49ZengAssociação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD)RAC: Revista de Administração Contemporânea1982-78492019-01-01231234210.1590/1982-7849rac2019170398Consumo de Jornal Impresso e Online: Impresso é Status, Online é FacilidadeMarilia Assumpção0Solange Alfinito1Breno Giovanni Adaid Castro2Faculdade Senac DFUniversidade de BrasíliaInstituto de Educação Superior de BrasíliaO jornal online tem demonstrado crescente utilização, podendo representar um potencial risco para o mercado de jornal impresso. Para investigar este mercado, o estudo objetiva avaliar como variáveis motivacionais (i.e., valores humanos e axiomas sociais) e os julgamentos afetivo e racional influenciam, comparativamente, o uso de jornal impresso e online. Para tanto, foi adotado o Modelo de Influência Cultural no Consumo (MICC). Foram conduzidas duas etapas com leitores de jornais impresso e online. Uma exploratória, para identificar atributos de jornal, com 11 entrevistas, e outra, por meio de um survey online (N=498), para avaliar as relações entre os construtos do modelo. As análises com Modelagem por Equações Estruturais, identificaram que o uso de jornal é diferente para cada modalidade. Para o jornal impresso, há uma relação afetiva com o produto, mediada pela preferência por jornal impresso. No jornal online, a relação é racional, sob a influência direta da preferência por jornal online. Destaca-se a originalidade da pesquisa ao verificar a perspectiva do consumidor de jornal, identificar idiossincrasias opostas entre as duas modalidades, além de trazer modelos comparativos para este mercado, englobando não apenas atributos de jornal, como aspectos subjetivos ligados ao consumo de jornal.https://rac.anpad.org.br/index.php/rac/article/view/1312/1335valores humanos; axiomas sociais; atributos; julgamento afetivo; julgamento fragmentado. |
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