Marca ciudad, un activo estratégico en la gestión de la imagen urbana. Propuesta de un modelo estratégico de creación de marca ciudad. Claves de una gestión consistente a través de un caso de estudio: ciudades españolas finalistas al título de la Capital Europea de la Cultura 2016
La tesis doctoral pretende aportar un nuevo punto de vista académico sobre el proceso de creación de una marca ciudad, un fenómeno complejo y poco conocido todavía para los gestores urbanos. La investigación se centra en seis ciudades españolas que han apostado por la creación de una imagen de marc...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2014-05-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Online Access: | https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/977 |
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| author | Olga Kolotouchkina Shvedova |
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La tesis doctoral pretende aportar un nuevo punto de vista académico sobre el proceso de creación de una marca ciudad, un fenómeno complejo y poco conocido todavía para los gestores urbanos. La investigación se centra en seis ciudades españolas que han apostado por la creación de una imagen de marca ciudad específica coincidiendo con la convocatoria nacional del título de la Capital Europea de la Cultura 2016: Burgos, Córdoba, Donostia-San Sebastián, Las Palmas de Gran Canaria, Segovia y Zaragoza. La articulación de un modelo estratégico de creación de marca ciudad es una de las principales aportaciones de la investigación cuyo propósito final es facilitar la comprensión del fenómeno de una marca urbana, así como aportar consistencia y coherencia al proceso al que se enfrentan muchos Ayuntamientos en los últimos años.
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| institution | Directory Open Access Journal |
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| publisher | Universidad CEU San Pablo |
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| spelling | doaj.art-4713be09a1c048d7981ca033300651932023-10-26T12:04:15ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782014-05-0118Marca ciudad, un activo estratégico en la gestión de la imagen urbana. Propuesta de un modelo estratégico de creación de marca ciudad. Claves de una gestión consistente a través de un caso de estudio: ciudades españolas finalistas al título de la Capital Europea de la Cultura 2016Olga Kolotouchkina Shvedova La tesis doctoral pretende aportar un nuevo punto de vista académico sobre el proceso de creación de una marca ciudad, un fenómeno complejo y poco conocido todavía para los gestores urbanos. La investigación se centra en seis ciudades españolas que han apostado por la creación de una imagen de marca ciudad específica coincidiendo con la convocatoria nacional del título de la Capital Europea de la Cultura 2016: Burgos, Córdoba, Donostia-San Sebastián, Las Palmas de Gran Canaria, Segovia y Zaragoza. La articulación de un modelo estratégico de creación de marca ciudad es una de las principales aportaciones de la investigación cuyo propósito final es facilitar la comprensión del fenómeno de una marca urbana, así como aportar consistencia y coherencia al proceso al que se enfrentan muchos Ayuntamientos en los últimos años. https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/977 |
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