فراترکیب معیارهای بازاریابی اسلامی در عرصه تبلیغات
در سالهای اخیر با توجه به رشد تولید کالاها و خدمات در کشورهای اسلامی و حضور مسلمانان در بازارهای جهانی، انجام تبلیغات مبتنی بر آموزههای اسلامی بهعنوان یکی از مهمترین عناصر آمیخته با بازاریابی اسلامی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا، این پژوهش به شناسایی و استخراج اصول و شاخصهای بازاریابی...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Research Institute of Hawzah and University (RIHU)
2022-08-01
|
| Series: | اسلام و مدیریت |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://rsm.rihu.ac.ir/article_1875_0b0d8c1f3fd684060b1af534ced1c7fd.pdf |
| Summary: | در سالهای اخیر با توجه به رشد تولید کالاها و خدمات در کشورهای اسلامی و حضور مسلمانان در بازارهای جهانی، انجام تبلیغات مبتنی بر آموزههای اسلامی بهعنوان یکی از مهمترین عناصر آمیخته با بازاریابی اسلامی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا، این پژوهش به شناسایی و استخراج اصول و شاخصهای بازاریابی اسلامی در زمینه تبلیغات برای فروش از منابع علمی موجود میپردازد. بدین منظور مطابق با رویکرد تفسیری و روش فراترکیب کیفی که یکی از انواع روشهای فرامطالعه است پس از جستجوی اولیه و یافتن منابع مرتبط با موضوع تبلیغات فروش در اسلام از 100 منبع اولیه، تعداد 27 منبع پالایش و انتخاب شد. با مطالعه منابع منتخب، هفت مؤلفه و 31 شاخص به دست آمد که پس از پالایش و دستهبندی مجدد آنها و نظرخواهی از اساتید حوزه اقتصاد اسلامی و مدیریت، بر 29 شاخص از سوی این خبرگان تأیید شد. یافتههای این پژوهش نشان داد که میتوان شاخصهای اسلامی برای تبلیغات فروش را در هفت مؤلفه «قاعده لاضرر، قاعده نفی غرر، قاعده نفی سبیل، اصل اعتدال و میانهروی، اصل عدالت، ارزش و تقدس کار، اصل کرامت انسانی» دستهبندی کرد. |
|---|---|
| ISSN: | 2345-6698 2588-4697 |