“Dona dessa beleza”: empoderamento feminino, corpos diferentes e inclusão no discurso publicitário da Avon
Nesta pesquisa, objetivamos investigar os “discursos da diferença” que emergem no domínio publicitário e trazem representações de corpos diferentes. Para tanto, adotamos os princípios da Análise Crítica do Discurso para examinar a campanha publicitária “Dona dessa beleza”, da Avon, protagonizada por...
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| Published: |
Universidade de São Paulo
2017-12-01
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| Series: | Signos do Consumo |
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| Online Access: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124151 |
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| author | Leonardo Mozdzenski Keliny Cláudia da Silva Liliana Barros Tavares |
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| description | Nesta pesquisa, objetivamos investigar os “discursos da diferença” que emergem no domínio publicitário e trazem representações de corpos diferentes. Para tanto, adotamos os princípios da Análise Crítica do Discurso para examinar a campanha publicitária “Dona dessa beleza”, da Avon, protagonizada por corpos não hegemônicos – negros, transexuais, plus size e com deficiências –, e que também se encontra disponível em uma versão com acessibilidade. As discussões teóricas sobre o empoderamento feminino, o corpo não normativo e a inclusão social baseiam-se em Fairclough, McRobbie, Hoff, León, entre outros. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
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| publishDate | 2017-12-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | Signos do Consumo |
| spelling | doaj.art-47db41c1e3c14caea04c0834dcd413382022-12-21T21:04:08ZengUniversidade de São PauloSignos do Consumo1984-50572017-12-0192“Dona dessa beleza”: empoderamento feminino, corpos diferentes e inclusão no discurso publicitário da AvonLeonardo Mozdzenski0Keliny Cláudia da Silva1Liliana Barros Tavares2Universidade Federal de PernambucoUniversidade Federal de PernambucoUniversidade Federal de Pernambuco COM Acessibilidade ComunicacionalNesta pesquisa, objetivamos investigar os “discursos da diferença” que emergem no domínio publicitário e trazem representações de corpos diferentes. Para tanto, adotamos os princípios da Análise Crítica do Discurso para examinar a campanha publicitária “Dona dessa beleza”, da Avon, protagonizada por corpos não hegemônicos – negros, transexuais, plus size e com deficiências –, e que também se encontra disponível em uma versão com acessibilidade. As discussões teóricas sobre o empoderamento feminino, o corpo não normativo e a inclusão social baseiam-se em Fairclough, McRobbie, Hoff, León, entre outros.https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124151PublicidadeEmpoderamento femininoCorpos diferentesInclusãoBeleza. |
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