| Summary: | Plasmamos en este trabajo un estudio sobre la evolución de la
industria hotelera española a nivel internacional, en aras a identificar
los retos de actuación en el horizonte 2020. Nos basamos para ello en
el uso de la “Lógica Estratégica” que permite un análisis de
prospectiva en términos de rentabilidad de inversiones.
Especificamos, dentro de la industria hotelera en países emergentes,
los diferentes grupos estratégicos y su posicionamiento en un entorno
global. Para ello valoramos variables intrínsecas diferenciadoras, la
innovación en productos y servicios, y considerando la calidad como
sinónima de excelencia empresarial. Un análisis clúster permite
definir los comportamientos futuros de las empresas hoteleras, dentro
de la industria, sobre la base de unas tecnologías que configuran los
recursos estratégicos de estas empresas. Los resultados de este
estudio permiten aseverar que la supervivencia empresarial de la
industria hotelera pasa, no solo por la formación de grupos y alianzas,
sino además por el posicionamiento en entornos emergentes.
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