Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi
Reklamlar, kapitalist pazar ekonomisiyle birlikte siyasal otoritenin şekillendirdiği medya içeriklerinden biridir. Aynı zamanda reklamlar, toplumsal yapıların ve kültürel kodların üretilmesinde ve yeniden üretilmesinde etkileyici bir araç konumundadır. Söz konusu durum, Nike’ın reklam filmi (“What w...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Hakan AYDIN
2022-06-01
|
| Series: | Medya ve Din Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2387885 |
| _version_ | 1827383351295606784 |
|---|---|
| author | Zeynep Şehidoğlu |
| author_facet | Zeynep Şehidoğlu |
| author_sort | Zeynep Şehidoğlu |
| collection | DOAJ |
| description | Reklamlar, kapitalist pazar ekonomisiyle birlikte siyasal otoritenin şekillendirdiği medya içeriklerinden biridir. Aynı zamanda reklamlar, toplumsal yapıların ve kültürel kodların üretilmesinde ve yeniden üretilmesinde etkileyici bir araç konumundadır. Söz konusu durum, Nike’ın reklam filmi (“What will they say about you?”) üzerinden tartışmaya açılmaktadır. Bu çalışmada söz konusu reklamın Müslüman Arap kadınını, hangi söylemlerle ve temsil biçimleriyle yansıttığını reklam ve gerçeklik ilişkisi bağlamında sorunsallaştırılmıştır. Reklam metni Norman Fairclough’un üç aşamalı modeline göre eleştirel söylem analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. Sonuç olarak reklamda oryantalist temsil, patetik temsil ve yok temsili bulgulanmıştır. Aynı zamanda reklam, söylem dilini üçüncü şahıs çoğul zamiri “onlar” üzerinden kurmuştur. Bu nedenle “Onlar” tabiri Heidegger’in “das Man” (onlar) kavramı üzerinden okunarak çözümlenmiştir. ‘Onlar’ın iktidarın farklı görünümleri olan siyasi erk, aile, komşu, sosyal çevre, gelenek ve kültür çerçevesinde şekillenmiş ataerkil toplum baskısını nitelediği bulgulanmıştır. Ayrıca Nike firmasının kendisini hâkim olan ideolojik ve geleneksel yapıya karşı çıkan tarafta konumlarken aslında bu yapıyı beslediği ve yeniden üretime soktuğu ortaya çıkmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-08T14:40:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4aef25c034fc4c208dfd95e6810efe5d |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2636-8811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T14:40:37Z |
| publishDate | 2022-06-01 |
| publisher | Hakan AYDIN |
| record_format | Article |
| series | Medya ve Din Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-4aef25c034fc4c208dfd95e6810efe5d2024-01-11T18:33:29ZengHakan AYDINMedya ve Din Araştırmaları Dergisi2636-88112022-06-015124325710.47951/mediad.11068152403Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem AnaliziZeynep Şehidoğlu0Üsküdar ÜniversitesiReklamlar, kapitalist pazar ekonomisiyle birlikte siyasal otoritenin şekillendirdiği medya içeriklerinden biridir. Aynı zamanda reklamlar, toplumsal yapıların ve kültürel kodların üretilmesinde ve yeniden üretilmesinde etkileyici bir araç konumundadır. Söz konusu durum, Nike’ın reklam filmi (“What will they say about you?”) üzerinden tartışmaya açılmaktadır. Bu çalışmada söz konusu reklamın Müslüman Arap kadınını, hangi söylemlerle ve temsil biçimleriyle yansıttığını reklam ve gerçeklik ilişkisi bağlamında sorunsallaştırılmıştır. Reklam metni Norman Fairclough’un üç aşamalı modeline göre eleştirel söylem analizi yöntemiyle çözümlenmiştir. Sonuç olarak reklamda oryantalist temsil, patetik temsil ve yok temsili bulgulanmıştır. Aynı zamanda reklam, söylem dilini üçüncü şahıs çoğul zamiri “onlar” üzerinden kurmuştur. Bu nedenle “Onlar” tabiri Heidegger’in “das Man” (onlar) kavramı üzerinden okunarak çözümlenmiştir. ‘Onlar’ın iktidarın farklı görünümleri olan siyasi erk, aile, komşu, sosyal çevre, gelenek ve kültür çerçevesinde şekillenmiş ataerkil toplum baskısını nitelediği bulgulanmıştır. Ayrıca Nike firmasının kendisini hâkim olan ideolojik ve geleneksel yapıya karşı çıkan tarafta konumlarken aslında bu yapıyı beslediği ve yeniden üretime soktuğu ortaya çıkmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2387885reklammüslüman kadınheideggersöylemtemsiladvertisingmuslim womanheideggerdiscourserepresentation |
| spellingShingle | Zeynep Şehidoğlu Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi Medya ve Din Araştırmaları Dergisi reklam müslüman kadın heidegger söylem temsil advertising muslim woman heidegger discourse representation |
| title | Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi |
| title_full | Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi |
| title_fullStr | Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi |
| title_full_unstemmed | Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi |
| title_short | Nike Markasının Müslüman Arap Kadın Temsili ve Heidegger’in “Das Man” Kavramı Üzerinden Söylem Analizi |
| title_sort | nike markasinin musluman arap kadin temsili ve heidegger in das man kavrami uzerinden soylem analizi |
| topic | reklam müslüman kadın heidegger söylem temsil advertising muslim woman heidegger discourse representation |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2387885 |
| work_keys_str_mv | AT zeynepsehidoglu nikemarkasınınmuslumanarapkadıntemsiliveheideggerindasmankavramıuzerindensoylemanalizi |