MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2011-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5863/77599?publisher=erciyes |
| _version_ | 1797425190022414336 |
|---|---|
| author | Sinem YEYGEL ÇAKIR |
| author_facet | Sinem YEYGEL ÇAKIR |
| author_sort | Sinem YEYGEL ÇAKIR |
| collection | DOAJ |
| description | Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olaraktanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku,dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak tasarlatmaktave pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmektedirler.Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısındanhareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın öneminidile getiren bir yaklaşım olarak “Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)” anlayışı, Saatchi& SaatchiReklam Ajansı'nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts'ın ortaya attığı bir stratejik bakışaçısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalamaüzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında aktarılmaktadır. |
| first_indexed | 2024-03-09T08:12:26Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4b1536a67dd34963aaebe224d9b79fbd |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T08:12:26Z |
| publishDate | 2011-01-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-4b1536a67dd34963aaebe224d9b79fbd2023-12-02T23:10:20ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112011-01-0114124MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMASinem YEYGEL ÇAKIRKoklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olaraktanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku,dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak tasarlatmaktave pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmektedirler.Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısındanhareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın öneminidile getiren bir yaklaşım olarak “Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)” anlayışı, Saatchi& SaatchiReklam Ajansı'nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts'ın ortaya attığı bir stratejik bakışaçısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalamaüzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında aktarılmaktadır.http://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5863/77599?publisher=erciyes-algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama |
| spellingShingle | Sinem YEYGEL ÇAKIR MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA Erciyes İletişim Dergisi - algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama |
| title | MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA |
| title_full | MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA |
| title_fullStr | MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA |
| title_full_unstemmed | MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA |
| title_short | MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA |
| title_sort | markalarin duyular yoluyla sekillenmesi duyusal markalama |
| topic | - algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama |
| url | http://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5863/77599?publisher=erciyes |
| work_keys_str_mv | AT sinemyeygelcakir markalarinduyularyoluylasekillenmesiduyusalmarkalama |