Информация о рубрике
Селебрити, инфлюенсеры представляют интерес не только с исследовательской/академической точки зрения как значимые трансляторы общественной повестки, норм, ценностей, общественных изменений. Сейчас, с развитием платформ социальных медиа, конкретные персоны становятся в один ряд с такими медиаакторами...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Russian Public Opinion Research Center (VCIOM)
2021-11-01
|
| Series: | Monitoring Obŝestvennogo Mneniâ: Ekonomičeskie i Socialʹnye Peremeny |
| Online Access: | https://www.monitoringjournal.ru/index.php/monitoring/article/view/2108 |
| _version_ | 1818360613929222144 |
|---|---|
| author | Ольга Сергеевна Логунова Павел Андреевич Лебедев |
| author_facet | Ольга Сергеевна Логунова Павел Андреевич Лебедев |
| author_sort | Ольга Сергеевна Логунова |
| collection | DOAJ |
| description | Селебрити, инфлюенсеры представляют интерес не только с исследовательской/академической точки зрения как значимые трансляторы общественной повестки, норм, ценностей, общественных изменений. Сейчас, с развитием платформ социальных медиа, конкретные персоны становятся в один ряд с такими медиаакторами, как федеральные и региональные СМИ, сообщества, именно как «поверхности» для размещения коммерческих коммуникаций. Это значит, что селебрити нужно анализировать, как рекламные каналы, сравнивая и сопоставляя их с другими форматами коммуникаций (от ТВ-рекламы и наружных размещений, до контекстной рекламы и e-mail рассылок). Именно к этому нас призывает столь популярная в последнее время концепция омниканального маркетинга, призывающая формировать единый и бесшовный нарратив для потребителей.
Данная рубрика крайне важна, поскольку дополняет разговор про селебрити взглядом со стороны индустрии маркетинговой аналитики. Важно зафиксировать актуальные методические подходы для оценки эффективности работы лидеров мнений, используемый инструментарий аналитических метрик и способов сбора данных, а также возможные проблемы и перспективы прикладной аналитики селебрити. |
| first_indexed | 2024-12-13T21:03:35Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4b89357dfbd241b58a992c96258b0b2d |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2219-5467 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-13T21:03:35Z |
| publishDate | 2021-11-01 |
| publisher | Russian Public Opinion Research Center (VCIOM) |
| record_format | Article |
| series | Monitoring Obŝestvennogo Mneniâ: Ekonomičeskie i Socialʹnye Peremeny |
| spelling | doaj.art-4b89357dfbd241b58a992c96258b0b2d2022-12-21T23:31:32ZengRussian Public Opinion Research Center (VCIOM)Monitoring Obŝestvennogo Mneniâ: Ekonomičeskie i Socialʹnye Peremeny2219-54672021-11-0151498Информация о рубрикеОльга Сергеевна Логунова0https://orcid.org/0000-0003-2893-4764Павел Андреевич Лебедев1https://orcid.org/0000-0002-0774-2731Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»Селебрити, инфлюенсеры представляют интерес не только с исследовательской/академической точки зрения как значимые трансляторы общественной повестки, норм, ценностей, общественных изменений. Сейчас, с развитием платформ социальных медиа, конкретные персоны становятся в один ряд с такими медиаакторами, как федеральные и региональные СМИ, сообщества, именно как «поверхности» для размещения коммерческих коммуникаций. Это значит, что селебрити нужно анализировать, как рекламные каналы, сравнивая и сопоставляя их с другими форматами коммуникаций (от ТВ-рекламы и наружных размещений, до контекстной рекламы и e-mail рассылок). Именно к этому нас призывает столь популярная в последнее время концепция омниканального маркетинга, призывающая формировать единый и бесшовный нарратив для потребителей. Данная рубрика крайне важна, поскольку дополняет разговор про селебрити взглядом со стороны индустрии маркетинговой аналитики. Важно зафиксировать актуальные методические подходы для оценки эффективности работы лидеров мнений, используемый инструментарий аналитических метрик и способов сбора данных, а также возможные проблемы и перспективы прикладной аналитики селебрити.https://www.monitoringjournal.ru/index.php/monitoring/article/view/2108 |
| spellingShingle | Ольга Сергеевна Логунова Павел Андреевич Лебедев Информация о рубрике Monitoring Obŝestvennogo Mneniâ: Ekonomičeskie i Socialʹnye Peremeny |
| title | Информация о рубрике |
| title_full | Информация о рубрике |
| title_fullStr | Информация о рубрике |
| title_full_unstemmed | Информация о рубрике |
| title_short | Информация о рубрике |
| title_sort | информация о рубрике |
| url | https://www.monitoringjournal.ru/index.php/monitoring/article/view/2108 |
| work_keys_str_mv | AT olʹgasergeevnalogunova informaciâorubrike AT pavelandreevičlebedev informaciâorubrike |