Audio Branding: Aplicación de la música, la voz y los sonidos como herramientas de comunicación corporativa
La identidad corporativa ha sido tradicionalmente enfocada a lo visual, relegando a los demás sentidos a un segundo plano. Partiendo de esta problemática nace lo que se conoce como marketing sensorial, una disciplina que busca explotar todos los sentidos en la comercialización de productos y marcas...
| Main Author: | |
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| Published: |
Universidad de Sevilla
2022-11-01
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| Series: | Comunicación |
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| author | René Idrovo-Zambrano |
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La identidad corporativa ha sido tradicionalmente enfocada a lo visual, relegando a los demás sentidos a un segundo plano. Partiendo de esta problemática nace lo que se conoce como marketing sensorial, una disciplina que busca explotar todos los sentidos en la comercialización de productos y marcas. El presente trabajo de investigación ahonda particularmente en el audio branding; se realiza un análisis de obras anteriores referentes a la aplicación de elementos auditivos – música, voz y sonidos– y sus beneficios en términos de promoción, identidad y cambios de conducta en consumidores.
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| publishDate | 2022-11-01 |
| publisher | Universidad de Sevilla |
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| spelling | doaj.art-4c6845136d9c41ed834608001aa50d822023-03-07T00:36:57ZengUniversidad de SevillaComunicación1695-62061989-600X2022-11-0111510.12795/comunicacion.2017.v01i15.04Audio Branding: Aplicación de la música, la voz y los sonidos como herramientas de comunicación corporativaRené Idrovo-Zambrano0Universidad Tecnológica Equinoccial La identidad corporativa ha sido tradicionalmente enfocada a lo visual, relegando a los demás sentidos a un segundo plano. Partiendo de esta problemática nace lo que se conoce como marketing sensorial, una disciplina que busca explotar todos los sentidos en la comercialización de productos y marcas. El presente trabajo de investigación ahonda particularmente en el audio branding; se realiza un análisis de obras anteriores referentes a la aplicación de elementos auditivos – música, voz y sonidos– y sus beneficios en términos de promoción, identidad y cambios de conducta en consumidores. https://revistascientificas.us.es/index.php/Comunicacion/article/view/21849Audio brandingvoz corporativamúsica publicitariaidentidad corporativadiseño de sonido |
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