| Summary: | İşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen
sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan
pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk
faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya çıkarmak önemli bir
konudur. Araştırmada tüketici
etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği, müsabakalara katılım ve sponsora karşı
tutum değişkenlerinin marka güvenine etkisini araştırmak amaçlanmıştır.
Araştırma kapsamına, Muratbey Uşak Sportif Basketbol takımının maçlarını
düzenli olarak takip eden taraftarlar alınmıştır. Araştırma 400 taraftar
üzerinde uygulanmıştır. Verilerin analizinde ortalama, frekans dağılımı ve
yapısal eşitlik modeli analizleri kullanılmıştır. Yapılan bu analizlerin
sonucunda, oluşturulan araştırma modelinin araştırma yapılan etkinlik ve marka
açısından uygun olduğu, tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği ve
sponsora karşı tutumun marka güvenini etkilediği belirlenmiştir.
|
|---|