SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
İşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University
2017-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/328638 |
| _version_ | 1797403086677868544 |
|---|---|
| author | Polat Can İlker Yiğit |
| author_facet | Polat Can İlker Yiğit |
| author_sort | Polat Can |
| collection | DOAJ |
| description | İşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen
sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan
pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk
faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya çıkarmak önemli bir
konudur. Araştırmada tüketici
etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği, müsabakalara katılım ve sponsora karşı
tutum değişkenlerinin marka güvenine etkisini araştırmak amaçlanmıştır.
Araştırma kapsamına, Muratbey Uşak Sportif Basketbol takımının maçlarını
düzenli olarak takip eden taraftarlar alınmıştır. Araştırma 400 taraftar
üzerinde uygulanmıştır. Verilerin analizinde ortalama, frekans dağılımı ve
yapısal eşitlik modeli analizleri kullanılmıştır. Yapılan bu analizlerin
sonucunda, oluşturulan araştırma modelinin araştırma yapılan etkinlik ve marka
açısından uygun olduğu, tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği ve
sponsora karşı tutumun marka güvenini etkilediği belirlenmiştir. |
| first_indexed | 2024-03-09T02:34:22Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4d43136dc1bf4074bc1100af8311aa7a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T02:34:22Z |
| publishDate | 2017-07-01 |
| publisher | Selcuk University |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj.art-4d43136dc1bf4074bc1100af8311aa7a2023-12-06T11:45:04ZengSelcuk UniversitySelçuk İletişim2148-29422017-07-011019811910.18094/josc.330937154SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMAPolat Canİlker Yiğitİşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya çıkarmak önemli bir konudur. Araştırmada tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği, müsabakalara katılım ve sponsora karşı tutum değişkenlerinin marka güvenine etkisini araştırmak amaçlanmıştır. Araştırma kapsamına, Muratbey Uşak Sportif Basketbol takımının maçlarını düzenli olarak takip eden taraftarlar alınmıştır. Araştırma 400 taraftar üzerinde uygulanmıştır. Verilerin analizinde ortalama, frekans dağılımı ve yapısal eşitlik modeli analizleri kullanılmıştır. Yapılan bu analizlerin sonucunda, oluşturulan araştırma modelinin araştırma yapılan etkinlik ve marka açısından uygun olduğu, tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği ve sponsora karşı tutumun marka güvenini etkilediği belirlenmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/328638consumer behaviorsponsorshipconsumer ethnocentrismconsumer cosmopolitanismbrand trusttüketici davranışısponsorluktüketici etnosentrizmitüketici kozmopolitliği |
| spellingShingle | Polat Can İlker Yiğit SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA Selçuk İletişim consumer behavior sponsorship consumer ethnocentrism consumer cosmopolitanism brand trust tüketici davranışı sponsorluk tüketici etnosentrizmi tüketici kozmopolitliği |
| title | SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full | SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_fullStr | SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full_unstemmed | SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_short | SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_sort | sponsorluk faaliyetlerinde tuketici etnosentrizmi tuketici kozmopolitligi musabakalara katilim ve sponsor markasina tutumun marka guvenine etkisi uzerine bir arastirma |
| topic | consumer behavior sponsorship consumer ethnocentrism consumer cosmopolitanism brand trust tüketici davranışı sponsorluk tüketici etnosentrizmi tüketici kozmopolitliği |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/328638 |
| work_keys_str_mv | AT polatcan sponsorlukfaaliyetlerindetuketicietnosentrizmituketicikozmopolitligimusabakalarakatilimvesponsormarkasinatutumunmarkaguvenineetkisiuzerinebirarastirma AT ilkeryigit sponsorlukfaaliyetlerindetuketicietnosentrizmituketicikozmopolitligimusabakalarakatilimvesponsormarkasinatutumunmarkaguvenineetkisiuzerinebirarastirma |