PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E GESTÃO DE MARKETING: DIFERENTES VISÕES DA TEORIA E DA PRÁTICA
O objetivo deste trabalho é apresentar as diferentes visões de executivos de planejamento estratégico e gestão de marketing sobre o momento atual dessas áreas dentro das empresas. Algumas teorias desses campos de estudo são discutidas a partir de uma abordagem relativista e do co...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
2011-12-01
|
| Series: | Competência |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://seer.senacrs.com.br/index.php/RC/article/view/78 |
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| author | Jose Mauro Nunes Joni Doval Raugust Daniel Lopez |
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| description | O objetivo deste trabalho é apresentar as diferentes visões de executivos de planejamento estratégico e gestão de marketing sobre o momento atual dessas áreas dentro das empresas. Algumas teorias desses campos de estudo são discutidas a partir de uma abordagem relativista e do conhecimento adquirido pelas vivências, formação acadêmica e experiências profissionais dos autores. A questão fundamental proposta é se essas áreas se integram, se subordinam, se sobrepõe ou se opõe, considerando a prática nas empresas nos dias de hoje. As origens, os papéis, as responsabilidades, a delimitação de territórios, as contradições e expectativas dessas áreas também são investigadas, bem como as consequências e os resultados para as organizações, envolvendo jogos de política corporativa, disputas por poder e reconhecimento. |
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| publishDate | 2011-12-01 |
| publisher | Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) |
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