O conceito da cauda longa aplicado ao consumidor Y
Análise do consumidor da geração Y como nicho, sob a luz da teoria da cauda longa. Tem como objetivo geral levantar o perfil do comportamento de compra da geração Y e investigar quais as mais eficientes formas de promover um produto, serviço ou ideia para este nativo digital. Apresenta como objetivo...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Federal de Juiz de Fora
2011-12-01
|
| Series: | Lumina |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufjf.br/index.php/lumina/article/view/21004 |
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| author | Arlete Eni Granero Jillynes Lessa |
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| description | Análise do consumidor da geração Y como nicho, sob a luz
da teoria da cauda longa. Tem como objetivo geral levantar o perfil do
comportamento de compra da geração Y e investigar quais as mais
eficientes formas de promover um produto, serviço ou ideia para este
nativo digital. Apresenta como objetivos específicos: explorar o
conceito de cauda longa, bem como seus efeitos no mercado atual; e
levantar eficientes formas de comunicar-se com o consumidor da
geração Y. Utiliza como metodologia a pesquisa descritiva qualitativa
através do estudo de caso múltiplo, contemplando três exemplos de
comunicação presentes no meio online, coletados na internet no
período de março a junho de 2011. Conclui que uma das mais
eficientes formas de engajar o nativo digital a uma marca reside em
viabilizar a afirmação desse jovem, extremamente comunitário,
dentro de seu grupo/nicho. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1516-0785 1981-4070 |
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| publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora |
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