La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto
En los últimos años, el marketing sensorial ha generado gran interés y las empresas comienzan a incorporar elementos de este tipo en la mezcla1 de mercadotecnia. Es sabido que el empaque desempeña un rol muy importante en las percepciones sobre el producto y en la decisión de compra del consumidor....
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad Anáhuac del Sur
2018-06-01
|
| Series: | The Anáhuac Journal |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://192.168.21.44/the_anahuac_journal/article/view/95 |
| _version_ | 1818776259540287488 |
|---|---|
| author | Flor Morton |
| author_facet | Flor Morton |
| author_sort | Flor Morton |
| collection | DOAJ |
| description | En los últimos años, el marketing sensorial ha generado gran interés y las empresas comienzan a incorporar elementos de este tipo en la mezcla1 de mercadotecnia. Es sabido que el empaque desempeña un rol muy importante en las percepciones sobre el producto y en la decisión de compra del consumidor.
Existen investigaciones sobre la incorporación de un elemento de diseño transparente en el empaque para la visualización del producto, sin embargo, no se han estudiado las diferencias en la atención, interés, evaluaciones del producto (por ej., calidad y sabor percibido), e intenciones de compra de un producto presentado en un empaque con un elemento de diseño transparente contra el mismo producto presentado en un empaque con imágenes del producto. El presente estudio combina herramientas tradicionales de investigación y el electroencefalograma (EEG) como herramienta de neuromarketing para evaluar los dos tipos de diseño. |
| first_indexed | 2024-12-18T11:10:05Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4ee5183f924f47ef867ffa8f4ee4a79b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1405-8448 2683-2690 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-18T11:10:05Z |
| publishDate | 2018-06-01 |
| publisher | Universidad Anáhuac del Sur |
| record_format | Article |
| series | The Anáhuac Journal |
| spelling | doaj.art-4ee5183f924f47ef867ffa8f4ee4a79b2022-12-21T21:10:00ZengUniversidad Anáhuac del SurThe Anáhuac Journal1405-84482683-26902018-06-0118110.36105/theanahuacjour.2018v18n1.03La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del productoFlor MortonEn los últimos años, el marketing sensorial ha generado gran interés y las empresas comienzan a incorporar elementos de este tipo en la mezcla1 de mercadotecnia. Es sabido que el empaque desempeña un rol muy importante en las percepciones sobre el producto y en la decisión de compra del consumidor. Existen investigaciones sobre la incorporación de un elemento de diseño transparente en el empaque para la visualización del producto, sin embargo, no se han estudiado las diferencias en la atención, interés, evaluaciones del producto (por ej., calidad y sabor percibido), e intenciones de compra de un producto presentado en un empaque con un elemento de diseño transparente contra el mismo producto presentado en un empaque con imágenes del producto. El presente estudio combina herramientas tradicionales de investigación y el electroencefalograma (EEG) como herramienta de neuromarketing para evaluar los dos tipos de diseño.https://192.168.21.44/the_anahuac_journal/article/view/95Marketing sensorialempaqueelemento de diseño transparenteimagen del productoneuromarketing |
| spellingShingle | Flor Morton La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto The Anáhuac Journal Marketing sensorial empaque elemento de diseño transparente imagen del producto neuromarketing |
| title | La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto |
| title_full | La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto |
| title_fullStr | La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto |
| title_full_unstemmed | La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto |
| title_short | La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto |
| title_sort | la visibilidad del producto a traves de un empaque con un elemento de diseno transparente vs la imagen del producto |
| topic | Marketing sensorial empaque elemento de diseño transparente imagen del producto neuromarketing |
| url | https://192.168.21.44/the_anahuac_journal/article/view/95 |
| work_keys_str_mv | AT flormorton lavisibilidaddelproductoatravesdeunempaqueconunelementodedisenotransparentevslaimagendelproducto |