| Summary: | Una de las tareas que se afianzó desde el interior de los trabajos económicos de corte neoliberal fue el estudio de los comportamientos humanos. Esto significó, dentro de múltiples factores y consecuencias, el desarrollo de un sistema de medición y evaluación de estos comportamientos con la intención de generar predicciones y lecturas útiles para el diseño de mecanismos de producción. Al conjugarse con sistemas tecnológicos, que pudieron integrar y efectuar muchos de los planteamientos económicos, las subjetividades se vieron afectadas al ser ya un objeto de constante medición. En esa medida, el objetivo de este artículo es analizar cómo se planteó, dentro de una racionalidad neoliberal, el estudio de los comportamientos humanos, ejemplificado en el gusto. A la par, se busca ilustrar este procedimiento a través del botón “Me gusta” de Facebook y, a partir de allí, plantear algunas líneas de interpretación sobre cómo esta medición, con sus propios métodos y herramientas, afecta las subjetividades contemporáneas.
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