Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi
Sağlık iletişiminde sağlıkla ilgili kampanyalarda ve özellikle de riskli davranışın değiştirilmesi ve bireyleri sağlığa zararlı davranışlarından vazgeçirmek amacıyla hazırlanan içeriklerde korku öğesinin (fear appeal) kullanımına sık rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sigara içme davranışını azal...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2014-02-01
|
| Series: | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/56 |
| _version_ | 1797916828254601216 |
|---|---|
| author | Aslıhan Ardıç Çobaner |
| author_facet | Aslıhan Ardıç Çobaner |
| author_sort | Aslıhan Ardıç Çobaner |
| collection | DOAJ |
| description | Sağlık iletişiminde sağlıkla ilgili kampanyalarda ve özellikle de riskli davranışın değiştirilmesi ve bireyleri sağlığa zararlı davranışlarından vazgeçirmek amacıyla hazırlanan içeriklerde korku öğesinin (fear appeal) kullanımına sık rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sigara içme davranışını azaltmak için sigara paketlerinin üzerinde yer alan sigara karşıtı görsellerde korku öğesinin kullanımını, iletilerin neler olduğunu ve anlamın nasıl oluştuğunu göstergebilimsel analiz yöntemini kullanarak ortaya koymaktır. Bu çalışma, Türkiye’de sigara paketleri üzerinde kullanılan on dört görseli kapsamaktadır. Çalışmanın sonucunda, sigara paketleri üzerinde yer alan görsellerde korku öğesinin farklı düzeylerde kullanıldığı ortaya konulmuş ve korku öğesinin tıbbi paradigma içerisinde “sağlık” ve “sağlıklı olma” mitleri ile sağlık-hastalık, hayat-ölüm, kadınlık-erkeklik, gençlik-yaşlılık gibi karşıtlıklarla pekiştirildiği tespit edilmiştir.
Ayrıca analiz sonuçları, görsel metinlerde sigara içmenin “bireysel bir davranış” ve bir “bağımlılık” olarak çerçevelendiğini de ortaya koymuştur. Korku öğesinin kullanımında beklenen tutum ve davranış değişikliğini sağlamak için bireylerin toplumsal olarak da desteklenmeleri gerekmektedir. Dolayısıyla bu çalışma bireyin ve toplumun sağlığı için bireysel çabaların yanında; politika geliştirme süreçlerine katılımın ve insanların kendi sağlıklarına dair farkındalıklarını ve öz-yeterliliklerini arttıran sağlık iletişimi faaliyetlerinin önemini de vurgulamaktadır. |
| first_indexed | 2024-04-10T13:03:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-4faaac5ecbf74ffc844d232f80c82a2e |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2147-4524 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T13:03:37Z |
| publishDate | 2014-02-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| spelling | doaj.art-4faaac5ecbf74ffc844d232f80c82a2e2023-02-15T16:13:03ZengAnkara Haci Bayram Veli Universityİletişim Kuram ve Araştırma Dergisi2147-45242014-02-01201337Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel AnaliziAslıhan Ardıç Çobaner0Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Gazetecilik DoktoraSağlık iletişiminde sağlıkla ilgili kampanyalarda ve özellikle de riskli davranışın değiştirilmesi ve bireyleri sağlığa zararlı davranışlarından vazgeçirmek amacıyla hazırlanan içeriklerde korku öğesinin (fear appeal) kullanımına sık rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sigara içme davranışını azaltmak için sigara paketlerinin üzerinde yer alan sigara karşıtı görsellerde korku öğesinin kullanımını, iletilerin neler olduğunu ve anlamın nasıl oluştuğunu göstergebilimsel analiz yöntemini kullanarak ortaya koymaktır. Bu çalışma, Türkiye’de sigara paketleri üzerinde kullanılan on dört görseli kapsamaktadır. Çalışmanın sonucunda, sigara paketleri üzerinde yer alan görsellerde korku öğesinin farklı düzeylerde kullanıldığı ortaya konulmuş ve korku öğesinin tıbbi paradigma içerisinde “sağlık” ve “sağlıklı olma” mitleri ile sağlık-hastalık, hayat-ölüm, kadınlık-erkeklik, gençlik-yaşlılık gibi karşıtlıklarla pekiştirildiği tespit edilmiştir. Ayrıca analiz sonuçları, görsel metinlerde sigara içmenin “bireysel bir davranış” ve bir “bağımlılık” olarak çerçevelendiğini de ortaya koymuştur. Korku öğesinin kullanımında beklenen tutum ve davranış değişikliğini sağlamak için bireylerin toplumsal olarak da desteklenmeleri gerekmektedir. Dolayısıyla bu çalışma bireyin ve toplumun sağlığı için bireysel çabaların yanında; politika geliştirme süreçlerine katılımın ve insanların kendi sağlıklarına dair farkındalıklarını ve öz-yeterliliklerini arttıran sağlık iletişimi faaliyetlerinin önemini de vurgulamaktadır.http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/56Sağlık İletişimiKorkuKorku TeorileriSigara Karşıtı GörsellerGöstergebilim. |
| spellingShingle | Aslıhan Ardıç Çobaner Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi Sağlık İletişimi Korku Korku Teorileri Sigara Karşıtı Görseller Göstergebilim. |
| title | Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi |
| title_full | Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi |
| title_fullStr | Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi |
| title_full_unstemmed | Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi |
| title_short | Sağlık İletişiminde Korku Öğesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Göstergebilimsel Analizi |
| title_sort | saglik iletisiminde korku ogesinin kullanimi sigara paketlerinde kullanilan sigara karsiti gorsellerin gostergebilimsel analizi |
| topic | Sağlık İletişimi Korku Korku Teorileri Sigara Karşıtı Görseller Göstergebilim. |
| url | http://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/56 |
| work_keys_str_mv | AT aslıhanardıccobaner saglıkiletisimindekorkuogesininkullanımısigarapaketlerindekullanılansigarakarsıtıgorselleringostergebilimselanalizi |