Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт"
Розглянуто основні підходи до трактування суті поняття "туристичний продукт". Це зробили вітчизняні та світові дослідники з цієї проблематики. Особливу увагу приділено аналізу поняття "туристичний продукт" із позиції маркетингу. Наведено власне визначення категорії "туристич...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ukrainian National Forestry University
2018-04-01
|
| Series: | Науковий вісник НЛТУ України |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/1586 |
| _version_ | 1819023328023674880 |
|---|---|
| author | N. M. Pushek I. Z. Hnylyakevych-Prots |
| author_facet | N. M. Pushek I. Z. Hnylyakevych-Prots |
| author_sort | N. M. Pushek |
| collection | DOAJ |
| description | Розглянуто основні підходи до трактування суті поняття "туристичний продукт". Це зробили вітчизняні та світові дослідники з цієї проблематики. Особливу увагу приділено аналізу поняття "туристичний продукт" із позиції маркетингу. Наведено власне визначення категорії "туристичний продукт" із використанням маркетингового підходу. Також виявлено чинники впливу на туристичний продукт та формування попиту на нього. Висвітлено види туристичного продукту, проаналізовано його елементи й охарактеризовано особливості маркетингового складника туристичного продукту сучасного ринку. З'ясовано, що туристичний продукт із погляду туриста, а не суб'єкта туристичної галузі, бере свій початок із первинного джерела інформації (де турист почув про туристичний продукт) і триває довше, аніж закінчення самого туру (через отримані емоції від подорожі). Зазначено, що значна частка в структурі туристичного продукту належить саме емоційній складовій. Проаналізовано фази життєвого циклу туристичного продукту та виявлено, що використання такого маркетингового інструменту, як просування продукту, прямо пропорційно впливатиме як на попит, так і на продовження життєвого циклу туристичного продукту загалом. Запропоновано значне використання засобів просування туристичного продукту на ринку для ширшого охоплення цільової аудиторії та створення належних каналів комунікації із споживачем. |
| first_indexed | 2024-12-21T04:37:08Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-55558a12ab1b4772ad670e773b7f57f8 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1994-7836 2519-2477 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-21T04:37:08Z |
| publishDate | 2018-04-01 |
| publisher | Ukrainian National Forestry University |
| record_format | Article |
| series | Науковий вісник НЛТУ України |
| spelling | doaj.art-55558a12ab1b4772ad670e773b7f57f82022-12-21T19:15:49ZengUkrainian National Forestry UniversityНауковий вісник НЛТУ України1994-78362519-24772018-04-012849710110.15421/402804181586Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт"N. M. Pushek0I. Z. Hnylyakevych-Prots1Львівський національний університет ім. Івана Франка, м. ЛьвівЛьвівський національний університет ім. Івана Франка, м. ЛьвівРозглянуто основні підходи до трактування суті поняття "туристичний продукт". Це зробили вітчизняні та світові дослідники з цієї проблематики. Особливу увагу приділено аналізу поняття "туристичний продукт" із позиції маркетингу. Наведено власне визначення категорії "туристичний продукт" із використанням маркетингового підходу. Також виявлено чинники впливу на туристичний продукт та формування попиту на нього. Висвітлено види туристичного продукту, проаналізовано його елементи й охарактеризовано особливості маркетингового складника туристичного продукту сучасного ринку. З'ясовано, що туристичний продукт із погляду туриста, а не суб'єкта туристичної галузі, бере свій початок із первинного джерела інформації (де турист почув про туристичний продукт) і триває довше, аніж закінчення самого туру (через отримані емоції від подорожі). Зазначено, що значна частка в структурі туристичного продукту належить саме емоційній складовій. Проаналізовано фази життєвого циклу туристичного продукту та виявлено, що використання такого маркетингового інструменту, як просування продукту, прямо пропорційно впливатиме як на попит, так і на продовження життєвого циклу туристичного продукту загалом. Запропоновано значне використання засобів просування туристичного продукту на ринку для ширшого охоплення цільової аудиторії та створення належних каналів комунікації із споживачем.https://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/1586туристичний продукт; туристичний пакет; туристичні послуги; дестинація; тур; маркетинг |
| spellingShingle | N. M. Pushek I. Z. Hnylyakevych-Prots Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" Науковий вісник НЛТУ України туристичний продукт; туристичний пакет; туристичні послуги; дестинація; тур; маркетинг |
| title | Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" |
| title_full | Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" |
| title_fullStr | Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" |
| title_full_unstemmed | Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" |
| title_short | Маркетинговий підхід до визначення категорії "туристичний продукт" |
| title_sort | маркетинговий підхід до визначення категорії туристичний продукт |
| topic | туристичний продукт; туристичний пакет; туристичні послуги; дестинація; тур; маркетинг |
| url | https://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/1586 |
| work_keys_str_mv | AT nmpushek marketingovijpídhíddoviznačennâkategorííturističnijprodukt AT izhnylyakevychprots marketingovijpídhíddoviznačennâkategorííturističnijprodukt |