Mídia, identidade e ambiente na comunicação da marca “FARM”
Tradicionalmente, a imagem e a reputação de uma marca são decorrentes do conjunto de experiências públicas relacionadas à marca. Atualmente, qualidade e preços ainda são centrais na construção e no posicionamento das marcas. Contudo, o conceito de qualidade privilegia vários aspectos não funcionais...
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Universidade Federal de Juiz de Fora
2014-07-01
|
| Series: | Lumina |
| Subjects: | |
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| author | Amanda Machado Zwirtes Cristina Colombo Nunes Richard Perassi Luiz de Sousa |
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| description | Tradicionalmente, a imagem e a reputação de uma marca são decorrentes do conjunto de experiências públicas relacionadas à marca. Atualmente, qualidade e preços ainda são centrais na construção e no posicionamento das marcas. Contudo, o conceito de qualidade privilegia vários aspectos não funcionais e o menor preço pode desqualificar o bom produto, afastando os consumidores. Agora predomina um intricado jogo estético-simbólico nas relações comerciais. Assim, a gestão da marca busca profissionalizar sua ação em diferentes manifestações do negócio que atuam como mídia da marca. Neste artigo, aspectos e elementos de identidade, mediação e comunicação visual da marca “FARM” são descritos e considerados. Isso decorre da aplicação de conhecimentos das áreas de Linguagem Visual, Mídia e Comunicação em questões de interesse em Branding ou Gestão da Marca. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1516-0785 1981-4070 |
| language | Portuguese |
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| publishDate | 2014-07-01 |
| publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora |
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| series | Lumina |
| spelling | doaj.art-5607f920b8e44168a17648db94bbc7c52022-12-21T18:58:04ZporUniversidade Federal de Juiz de ForaLumina1516-07851981-40702014-07-016210.34019/1981-4070.2012.v6.21119Mídia, identidade e ambiente na comunicação da marca “FARM”Amanda Machado ZwirtesCristina Colombo NunesRichard Perassi Luiz de SousaTradicionalmente, a imagem e a reputação de uma marca são decorrentes do conjunto de experiências públicas relacionadas à marca. Atualmente, qualidade e preços ainda são centrais na construção e no posicionamento das marcas. Contudo, o conceito de qualidade privilegia vários aspectos não funcionais e o menor preço pode desqualificar o bom produto, afastando os consumidores. Agora predomina um intricado jogo estético-simbólico nas relações comerciais. Assim, a gestão da marca busca profissionalizar sua ação em diferentes manifestações do negócio que atuam como mídia da marca. Neste artigo, aspectos e elementos de identidade, mediação e comunicação visual da marca “FARM” são descritos e considerados. Isso decorre da aplicação de conhecimentos das áreas de Linguagem Visual, Mídia e Comunicação em questões de interesse em Branding ou Gestão da Marca.https://periodicos.ufjf.br/index.php/lumina/article/view/21119Design e MediaçãoComunicação VisualGestão da Marca |
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