O marketing cultural como elemento de diferenciação: o case “bradesco - espetáculo como mensagem”
Propõe-se neste artigo uma pesquisa bibliográfica com a apresentação de conceitos e definições sobre o tema marketing cultural com vistas à comunicação organizacional. Para contextualizar o apanhado teórico apresenta-se o caso do Banco Bradesco, que iniciou uma reestruturação geral a fim de legitima...
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| Published: |
Universidade de São Paulo
2013-12-01
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| Series: | Signos do Consumo |
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| author | Flavi Ferreira Lisboa Filho Julia Munareto Leal |
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| description | Propõe-se neste artigo uma pesquisa bibliográfica com a apresentação de conceitos e definições sobre o tema marketing cultural com vistas à comunicação organizacional. Para contextualizar o apanhado teórico apresenta-se o caso do Banco Bradesco, que iniciou uma reestruturação geral a fim de legitimar a adoção de um novo conceito, o de “banco completo”. São descritas algumas ações de marketing cultural adotadas, que serviram como elemento de diferenciação para o Banco. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-5057 |
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| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | Signos do Consumo |
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