Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigación
El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio b...
Main Authors: | , , |
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Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Universidad de Alicante
2022-01-01
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Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-estudio-fraude-metricas-publicitarias |
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author | Lidia Maestro-Espínola David Cordón-Benito Natalia Abuín-Vences |
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collection | DOAJ |
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El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como soportes publicitarios. Se utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a profesionales del sector, que parten del análisis de los diferentes tipos de fraude y las estrategias de prevención llevadas a cabo por los soportes digitales. Los resultados revelan una desigualdad en la gestión y la adopción de una visión conservadora ante este fenómeno |
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institution | Directory Open Access Journal |
issn | 1989-872X |
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publishDate | 2022-01-01 |
publisher | Universidad de Alicante |
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series | Revista Mediterránea de Comunicación |
spelling | doaj.art-58d8e63225034ad6ba203cde878648692022-12-22T03:32:33ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2022-01-0113134710.14198/MEDCOM.20349Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigaciónLidia Maestro-Espínolahttps://orcid.org/0000-0003-4866-3412David Cordón-Benitohttps://orcid.org/0000-0001-5603-0792Natalia Abuín-Venceshttps://orcid.org/0000-0002-4153-9390 El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como soportes publicitarios. Se utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a profesionales del sector, que parten del análisis de los diferentes tipos de fraude y las estrategias de prevención llevadas a cabo por los soportes digitales. Los resultados revelan una desigualdad en la gestión y la adopción de una visión conservadora ante este fenómenohttps://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-estudio-fraude-metricas-publicitarias |
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