La aportación internacional de la marca Real Madrid a la ciudad de Madrid (España) como destino turístico de eventos deportivos
España es uno de los destinos turísticos preferidos internacionalmente por su oferta de ocio y cultural, por lo que la ciudad de Madrid podría mejorar su posicionamiento como destino cultural y de negocios a partir del interés internacional por los megaeventos deportivos. A partir del caso de estudi...
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| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2018-11-01
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| Series: | Turismo y Sociedad |
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| Online Access: | https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/view/5649 |
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| author | Luis Mañas Viniegra |
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| collection | DOAJ |
| description | España es uno de los destinos turísticos preferidos internacionalmente por su oferta de ocio y cultural, por lo que la ciudad de Madrid podría mejorar su posicionamiento como destino cultural y de negocios a partir del interés internacional por los megaeventos deportivos. A partir del caso de estudio de Real Madrid como marca deportiva, se realiza una investigación cualitativa que genera información primaria mediante entrevistas en profundidad a expertos que permite realizar un análisis discursivo y establecer la aportación que Real Madrid puede hacer a la marca país España y a la marca ciudad Madrid. Los resultados permiten afirmar que Real Madrid aporta al city marketing de Madrid una diferenciación basada en valores, emociones y experiencias, y alcanza a un turista extranjero cuyo perfil y preferencias son similares en ambos casos. |
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| publisher | Universidad Externado de Colombia |
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| spelling | doaj.art-58f7ccf9718a43b6b14bfb887b1d4c792022-12-22T02:01:04ZengUniversidad Externado de ColombiaTurismo y Sociedad0120-75552346-206X2018-11-012410.18601/01207555.n24.065649La aportación internacional de la marca Real Madrid a la ciudad de Madrid (España) como destino turístico de eventos deportivosLuis Mañas ViniegraEspaña es uno de los destinos turísticos preferidos internacionalmente por su oferta de ocio y cultural, por lo que la ciudad de Madrid podría mejorar su posicionamiento como destino cultural y de negocios a partir del interés internacional por los megaeventos deportivos. A partir del caso de estudio de Real Madrid como marca deportiva, se realiza una investigación cualitativa que genera información primaria mediante entrevistas en profundidad a expertos que permite realizar un análisis discursivo y establecer la aportación que Real Madrid puede hacer a la marca país España y a la marca ciudad Madrid. Los resultados permiten afirmar que Real Madrid aporta al city marketing de Madrid una diferenciación basada en valores, emociones y experiencias, y alcanza a un turista extranjero cuyo perfil y preferencias son similares en ambos casos.https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/view/5649Real Madrid;turismo;city marketing;megaeventos deportivos;fútbol;España |
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