КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ
У статті розглядається копірайтинг соціальної реклами як інструмент некомерційної складової соціального маркетингу. Соціальний маркетинг розглядається як поєднання некомерційного маркетингу (формування правильних потреб, раціонального споживання, правильного світогляду в цілому) та комерційного мар...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-01-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1070 |
| _version_ | 1818501930742185984 |
|---|---|
| author | Світлана Ткачук Світлана Стахурська Валерій Стахурський |
| author_facet | Світлана Ткачук Світлана Стахурська Валерій Стахурський |
| author_sort | Світлана Ткачук |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті розглядається копірайтинг соціальної реклами як інструмент некомерційної складової соціального маркетингу. Соціальний маркетинг розглядається як поєднання некомерційного маркетингу (формування правильних потреб, раціонального споживання, правильного світогляду в цілому) та комерційного маркетингу (формування привабливої пропозиції з урахуванням правильних потреб). Сформульовані підходи до копірайтингу соціальної реклами залежно від сегменту цільової аудиторії та від мети рекламного повідомлення. Цільову аудиторію соціальної реклами запропоновано розділити на шість сегментів: не інформовані (головна мета – інформування про проблему), байдужі та пасивні (мета – переконати у важливості проблеми), не байдужі, але не активні (мета – інформувати про способи вирішення проблеми, зокрема прості й прийнятні, а також про джерела виникнення проблеми), активні (потрібне лише інформування про новини у сфері певної проблеми), противники (найважчий сегмент; мета – переконати у важливості вирішення проблеми, але апелюючи до цінностей противника). Для кожного сегменту запропоновано використовувати існуючі формули копірайтингу, адаптувавши їх під повідомлення не комерційної, а соціальної реклами.
|
| first_indexed | 2024-12-10T21:03:03Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-5a39a61c80b8463fab772879bd6d3c29 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-10T21:03:03Z |
| publishDate | 2022-01-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-5a39a61c80b8463fab772879bd6d3c292022-12-22T01:33:43ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-01-013510.32782/2524-0072/2022-35-11КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИСвітлана Ткачук0Світлана Стахурська1Валерій Стахурський2Національний університет харчових технологійНаціональний університет харчових технологійНаціональний університет харчових технологій У статті розглядається копірайтинг соціальної реклами як інструмент некомерційної складової соціального маркетингу. Соціальний маркетинг розглядається як поєднання некомерційного маркетингу (формування правильних потреб, раціонального споживання, правильного світогляду в цілому) та комерційного маркетингу (формування привабливої пропозиції з урахуванням правильних потреб). Сформульовані підходи до копірайтингу соціальної реклами залежно від сегменту цільової аудиторії та від мети рекламного повідомлення. Цільову аудиторію соціальної реклами запропоновано розділити на шість сегментів: не інформовані (головна мета – інформування про проблему), байдужі та пасивні (мета – переконати у важливості проблеми), не байдужі, але не активні (мета – інформувати про способи вирішення проблеми, зокрема прості й прийнятні, а також про джерела виникнення проблеми), активні (потрібне лише інформування про новини у сфері певної проблеми), противники (найважчий сегмент; мета – переконати у важливості вирішення проблеми, але апелюючи до цінностей противника). Для кожного сегменту запропоновано використовувати існуючі формули копірайтингу, адаптувавши їх під повідомлення не комерційної, а соціальної реклами. http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1070маркетингсоціальний маркетингкопірайтингкопірайтинг соціальної рекламисоціальна рекламааудиторія реклами |
| spellingShingle | Світлана Ткачук Світлана Стахурська Валерій Стахурський КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ Економіка та суспільство маркетинг соціальний маркетинг копірайтинг копірайтинг соціальної реклами соціальна реклама аудиторія реклами |
| title | КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ |
| title_full | КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ |
| title_fullStr | КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ |
| title_full_unstemmed | КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ |
| title_short | КОПІРАЙТИНГ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТРУМЕНТ СОЦІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ЦІЛІ ТА ПІДХОДИ |
| title_sort | копірайтинг соціальної реклами як інструмент соціального маркетингу цілі та підходи |
| topic | маркетинг соціальний маркетинг копірайтинг копірайтинг соціальної реклами соціальна реклама аудиторія реклами |
| url | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1070 |
| work_keys_str_mv | AT svítlanatkačuk kopírajtingsocíalʹnoíreklamiâkínstrumentsocíalʹnogomarketingucílítapídhodi AT svítlanastahursʹka kopírajtingsocíalʹnoíreklamiâkínstrumentsocíalʹnogomarketingucílítapídhodi AT valeríjstahursʹkij kopírajtingsocíalʹnoíreklamiâkínstrumentsocíalʹnogomarketingucílítapídhodi |