تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تحلیل مدل ارتباطی هویت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان دختر بود. روش تحقیق از نوع توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان ورزشکار شرکت‌کننده در چهاردهمین المپیاد ورزشی دانشجویان دختر کشور به تعداد 2000 نفر تشکیل دادند؛ که نمو...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2020-08-01
|
| Series: | پژوهش در ورزش تربیتی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://res.ssrc.ac.ir/article_1817_009f2868a87fe9315368c36091782189.pdf |
| _version_ | 1811321411732504576 |
|---|---|
| author | محمد کشتی دار داود مودی نازنین قاسمی |
| author_facet | محمد کشتی دار داود مودی نازنین قاسمی |
| author_sort | محمد کشتی دار |
| collection | DOAJ |
| description | هدف از پژوهش حاضر، بررسی تحلیل مدل ارتباطی هویت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان دختر بود. روش تحقیق از نوع توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان ورزشکار شرکت‌کننده در چهاردهمین المپیاد ورزشی دانشجویان دختر کشور به تعداد 2000 نفر تشکیل دادند؛ که نمونه به‌صورت خوشه‌ای چند مرحله تصادفی و با استفاده از جدول مورگان از بین دانشجویان به تعداد 320 نفر انتخاب گردید. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورس (1992)؛ عشق به برند آلبرت (2010)؛ اصالت برند کادیرو (2010) و پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران (2009) بود. روایی پرسشنامه‌ها به تأیید 10 نفر از خبرگان ورزشی رسید و پایایی آن‌ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هویت برند(79/0 )، عشق به برند (84/0)، اصالت برند (94/0 ) و قدرت اجتماعی برند (80/0) محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل نتایج داده‌ها از آزمون های کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با نرم‌افزار اس.پی.اس.اس، آموس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هویت و اصالت برند تأثیر معناداری در عشق به برند و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دارند. از اینرو ایجاد برند باریشه‌ی قوی زمینه احساسات شدید را به وجود آورده و قدرت اجتماعی آن افزایش میابد. |
| first_indexed | 2024-04-13T13:17:16Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-5af1555beabd45e2881add8f164abe52 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-2721 2538-3388 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-13T13:17:16Z |
| publishDate | 2020-08-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | پژوهش در ورزش تربیتی |
| spelling | doaj.art-5af1555beabd45e2881add8f164abe522022-12-22T02:45:26ZfasSport Sciences Research Instituteپژوهش در ورزش تربیتی2538-27212538-33882020-08-0181916317810.22089/res.2019.6307.15211817تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویانمحمد کشتی دار0داود مودی1نازنین قاسمی2دانشیار مدیریت ورزش، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهددانشجوی دکتری مدیریت ورزش، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهدکارشناس ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه پیام نور تهرانهدف از پژوهش حاضر، بررسی تحلیل مدل ارتباطی هویت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان دختر بود. روش تحقیق از نوع توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان ورزشکار شرکت‌کننده در چهاردهمین المپیاد ورزشی دانشجویان دختر کشور به تعداد 2000 نفر تشکیل دادند؛ که نمونه به‌صورت خوشه‌ای چند مرحله تصادفی و با استفاده از جدول مورگان از بین دانشجویان به تعداد 320 نفر انتخاب گردید. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورس (1992)؛ عشق به برند آلبرت (2010)؛ اصالت برند کادیرو (2010) و پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران (2009) بود. روایی پرسشنامه‌ها به تأیید 10 نفر از خبرگان ورزشی رسید و پایایی آن‌ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هویت برند(79/0 )، عشق به برند (84/0)، اصالت برند (94/0 ) و قدرت اجتماعی برند (80/0) محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل نتایج داده‌ها از آزمون های کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با نرم‌افزار اس.پی.اس.اس، آموس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هویت و اصالت برند تأثیر معناداری در عشق به برند و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دارند. از اینرو ایجاد برند باریشه‌ی قوی زمینه احساسات شدید را به وجود آورده و قدرت اجتماعی آن افزایش میابد.https://res.ssrc.ac.ir/article_1817_009f2868a87fe9315368c36091782189.pdfهویت برندعشق به برنداصالت برندقدرت اجتماعی برندالمپیادهای ورزشی |
| spellingShingle | محمد کشتی دار داود مودی نازنین قاسمی تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان پژوهش در ورزش تربیتی هویت برند عشق به برند اصالت برند قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی |
| title | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| title_full | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| title_fullStr | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| title_full_unstemmed | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| title_short | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| title_sort | تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان |
| topic | هویت برند عشق به برند اصالت برند قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی |
| url | https://res.ssrc.ac.ir/article_1817_009f2868a87fe9315368c36091782189.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdḵsẖtydạr tḥlylmdlạrtbạṭyhwytạṣạltʿsẖqwqdrtạjtmạʿybrndạlmpyạdhạywrzsẖydạnsẖjwyạn AT dạwdmwdy tḥlylmdlạrtbạṭyhwytạṣạltʿsẖqwqdrtạjtmạʿybrndạlmpyạdhạywrzsẖydạnsẖjwyạn AT nạznynqạsmy tḥlylmdlạrtbạṭyhwytạṣạltʿsẖqwqdrtạjtmạʿybrndạlmpyạdhạywrzsẖydạnsẖjwyạn |