Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso
Neste trabalho analisamos duas linhas de produtos da marca brasileira Salon Line: Todecacho, dirigida para o cuidado aos fios crespos e cacheados; e Meu Liso, destinada aos cuidados dos cabelos lisos. O objetivo é identificar, por meio da semiótica da expressividade marcária (PEREZ, 2017), o potenc...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pontíficia Universidade Católica de São Paulo
2021-07-01
|
| Series: | Galáxia |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/49551 |
| _version_ | 1828110530727903232 |
|---|---|
| author | Pablo Moreno Fernandes Dalila Maria Musa Belmiro |
| author_facet | Pablo Moreno Fernandes Dalila Maria Musa Belmiro |
| author_sort | Pablo Moreno Fernandes |
| collection | DOAJ |
| description |
Neste trabalho analisamos duas linhas de produtos da marca brasileira Salon Line: Todecacho, dirigida para o cuidado aos fios crespos e cacheados; e Meu Liso, destinada aos cuidados dos cabelos lisos. O objetivo é identificar, por meio da semiótica da expressividade marcária (PEREZ, 2017), o potencial sígnico contido nos nomes das linhas de produtos e de seus res- pectivos slogans, a partir do repertório cultural da sociedade brasileira. Os resultados da análise apontam para reforços de estruturas racistas, tanto no nome quanto no slogan, uma vez que Todecacho afirma uma transitorie- dade dos cabelos, importante elemento de afirmação da identidade negra, ao passo que Meu Liso demonstra a ideia de posse e permanência dos fios lisos.
|
| first_indexed | 2024-04-11T11:20:34Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-5b21ae1a99f14cd98980a0b5d9df43f9 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-2553 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T11:20:34Z |
| publishDate | 2021-07-01 |
| publisher | Pontíficia Universidade Católica de São Paulo |
| record_format | Article |
| series | Galáxia |
| spelling | doaj.art-5b21ae1a99f14cd98980a0b5d9df43f92022-12-22T04:27:04ZengPontíficia Universidade Católica de São PauloGaláxia1982-25532021-07-01464631262Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu LisoPablo Moreno Fernandes0Dalila Maria Musa Belmiro1Universidade Federal de Minas GeraisPUC Minas Neste trabalho analisamos duas linhas de produtos da marca brasileira Salon Line: Todecacho, dirigida para o cuidado aos fios crespos e cacheados; e Meu Liso, destinada aos cuidados dos cabelos lisos. O objetivo é identificar, por meio da semiótica da expressividade marcária (PEREZ, 2017), o potencial sígnico contido nos nomes das linhas de produtos e de seus res- pectivos slogans, a partir do repertório cultural da sociedade brasileira. Os resultados da análise apontam para reforços de estruturas racistas, tanto no nome quanto no slogan, uma vez que Todecacho afirma uma transitorie- dade dos cabelos, importante elemento de afirmação da identidade negra, ao passo que Meu Liso demonstra a ideia de posse e permanência dos fios lisos. https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/49551consumomarcasidentidaderacismo. |
| spellingShingle | Pablo Moreno Fernandes Dalila Maria Musa Belmiro Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso Galáxia consumo marcas identidade racismo. |
| title | Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso |
| title_full | Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso |
| title_fullStr | Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso |
| title_full_unstemmed | Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso |
| title_short | Entre o permanente e o transitório: uma análise semiótica das marcas Todecacho e Meu Liso |
| title_sort | entre o permanente e o transitorio uma analise semiotica das marcas todecacho e meu liso |
| topic | consumo marcas identidade racismo. |
| url | https://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/49551 |
| work_keys_str_mv | AT pablomorenofernandes entreopermanenteeotransitorioumaanalisesemioticadasmarcastodecachoemeuliso AT dalilamariamusabelmiro entreopermanenteeotransitorioumaanalisesemioticadasmarcastodecachoemeuliso |