Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor

Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor

Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que los consumidores cambien de marca (Aaker 1992...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Martin de La Martinière Petroll, Cláudio Damacena, Martín Hernani
Format: Article
Language:Spanish
Published: Pontificia Universidad Católica del Perú 2008-03-01
Series:Contabilidad y Negocios: Revista del Departamento Académico de Ciencias Administrativas
Subjects:
Marca
Valor de marca
Medición y consumidor
Online Access:http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/contabilidadyNegocios/article/view/1171

Similar Items

Similar Items