Orientación al mercado e innovación en las empresas del sector servicios en la ciudad de Villavicencio
El proceso de orientación al mercado (om) permite generar valor para los clientes en la medida que se compensan las preferencias y las necesidades de la mejor manera en el mercado, posibilitando el desarrollo de las ventajas competitivas sostenibles y perdurables en el tiempo. La om tiene dos dimens...
| Main Authors: | , |
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| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Externado de Colombia
2015-05-01
|
| Series: | Sotavento MBA |
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| Online Access: | https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/sotavento/article/view/4492 |
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| author | Rafael Ospina Infante Jenny Milena Riveros Castañeda |
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| description | El proceso de orientación al mercado (om) permite generar valor para los clientes en la medida que se compensan las preferencias y las necesidades de la mejor manera en el mercado, posibilitando el desarrollo de las ventajas competitivas sostenibles y perdurables en el tiempo. La om tiene dos dimensiones que la tipifican: una de carácter cognitivo, que presenta una dicotomía entre la filosofía/cultura de negocio de un lado, y el conocimiento/inteligencia; del otro, la dimensión conductual se divide a su vez en una perspectiva basada en procesos y la otra, basada en la función/acción como misión de la om. La om requiere continuos esfuerzos de innovación a fin de permitir que la organización pueda adaptarse a las exigencias de su entorno. Esta innovación –llamada blanda–, desde los postulados del marketing internacional, está relacionada con procesos y es direccionada a la gestión organizacional y al desarrollo de procesos técnicos productivos. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0123-3734 2346-2175 |
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| publishDate | 2015-05-01 |
| publisher | Universidad Externado de Colombia |
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