Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería
Este artículo estudia la banda sonora de algunos spots de contraste de Donald Trump que incluyen recursos de yuxtaposición musical. Anuncios que emplearon composiciones preexistentes de librería en las campañas presidenciales estadounidenses de 2016 y 2020. La técnica preferente consiste en reducir...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2024-02-01
|
| Series: | Doxa Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/2093 |
| _version_ | 1797305561621987328 |
|---|---|
| author | Aleix Herreras Carrera |
| author_facet | Aleix Herreras Carrera |
| author_sort | Aleix Herreras Carrera |
| collection | DOAJ |
| description |
Este artículo estudia la banda sonora de algunos spots de contraste de Donald Trump que incluyen recursos de yuxtaposición musical. Anuncios que emplearon composiciones preexistentes de librería en las campañas presidenciales estadounidenses de 2016 y 2020. La técnica preferente consiste en reducir al mínimo el número de instrumentos empleados al hablar del adversario e incorporar la orquestación completa al hablar del anunciante. El silencio expresivo constituye el recurso más poderoso que tiene la música para señalar aquellas palabras o frases que, por la información que ofrecen, resumen el mensaje publicitario y electoral del spot. El candidato republicano apuesta por alternar y conjugar cambios armónicos y texturales para proyectarse como un perfil duro en el segundo fragmento del spot, en contraposición a la debilidad de los candidatos demócratas, representada en la primera parte de ataque. Aplicar cambios armónicos manteniendo los instrumentos, el ritmo y la velocidad de la música fortalece la cohesión narrativa de todos los componentes audiovisuales. La metodología empleada en este estudio se puede aplicar para observar la música en lo audiovisual fuera del ámbito electoral, e incluso fuera del ámbito de la publicidad.
|
| first_indexed | 2024-03-08T00:27:43Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-6083cf23daa046888c2b1a064b33f1e3 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1696-019X 2386-3978 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T00:27:43Z |
| publishDate | 2024-02-01 |
| publisher | Universidad CEU San Pablo |
| record_format | Article |
| series | Doxa Comunicación |
| spelling | doaj.art-6083cf23daa046888c2b1a064b33f1e32024-02-15T15:28:39ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782024-02-013910.31921/doxacom.n39a2093Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de libreríaAleix Herreras Carrera0Universitat Internacional de Catalunya (UIC), España Este artículo estudia la banda sonora de algunos spots de contraste de Donald Trump que incluyen recursos de yuxtaposición musical. Anuncios que emplearon composiciones preexistentes de librería en las campañas presidenciales estadounidenses de 2016 y 2020. La técnica preferente consiste en reducir al mínimo el número de instrumentos empleados al hablar del adversario e incorporar la orquestación completa al hablar del anunciante. El silencio expresivo constituye el recurso más poderoso que tiene la música para señalar aquellas palabras o frases que, por la información que ofrecen, resumen el mensaje publicitario y electoral del spot. El candidato republicano apuesta por alternar y conjugar cambios armónicos y texturales para proyectarse como un perfil duro en el segundo fragmento del spot, en contraposición a la debilidad de los candidatos demócratas, representada en la primera parte de ataque. Aplicar cambios armónicos manteniendo los instrumentos, el ritmo y la velocidad de la música fortalece la cohesión narrativa de todos los componentes audiovisuales. La metodología empleada en este estudio se puede aplicar para observar la música en lo audiovisual fuera del ámbito electoral, e incluso fuera del ámbito de la publicidad. https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/2093Spot sintaxis musicalarmoníacampaña electoralDonald Trump |
| spellingShingle | Aleix Herreras Carrera Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería Doxa Comunicación Spot sintaxis musical armonía campaña electoral Donald Trump |
| title | Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería |
| title_full | Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería |
| title_fullStr | Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería |
| title_full_unstemmed | Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería |
| title_short | Persuasión musical en spots de Donald Trump. Recursos de yuxtaposición en anuncios comparativos con música de librería |
| title_sort | persuasion musical en spots de donald trump recursos de yuxtaposicion en anuncios comparativos con musica de libreria |
| topic | Spot sintaxis musical armonía campaña electoral Donald Trump |
| url | https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/2093 |
| work_keys_str_mv | AT aleixherrerascarrera persuasionmusicalenspotsdedonaldtrumprecursosdeyuxtaposicionenanuncioscomparativosconmusicadelibreria |