PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Penelitian ini di latar belakangi adanya kenaikan dan penurunan penjualan setiap bulannya terhadap produk t-shirt Samesame Clothing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai kualitas produk, harga dan keputusan pembelian produk Samesame Clothing serta untuk mengetahui b...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Rosita ., Inne Satya Wisudarini
Format: Article
Language:English
Published: Bandung: Prodi Manajemen FE Universitas Langlangbuana 2017-12-01
Series:Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Subjects:
Kualitas Produk
harga
,Keputusan Pembelian
Online Access:http://journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/408
Description
Summary:Penelitian ini di latar belakangi adanya kenaikan dan penurunan penjualan setiap bulannya terhadap produk t-shirt Samesame Clothing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai kualitas produk, harga dan keputusan pembelian produk Samesame Clothing serta untuk mengetahui besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Samesame Clothing. Dalam penelitian ini, penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Samesame Clothing. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan konsumen terhadap kualitas produk, harga dan keputusan pembelian produk Samesame Clothing secara keseluruhan berada dalam kategori baik. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh total sebesar 0,1013 atau 10,13% dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh total sebesar 0,4865 atau 48,65%. Hasil penelitian pun menunjukkan secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Samesame Clothing sebesar 0,588 atau 58,8%, sedangkan sisanya sebesar 41,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model yang diteliti. Kata kunci: 
ISSN:2579-4892
2655-8327

Similar Items