Duchamp e a anestesia estética na publicidade
A criação publicitária resulta de uma prática de bricolagem levada a termo pelo redator e pelo diretor de arte profissionais que atuam em dupla nas agências de propaganda e são os responsáveis pela elaboração das mensagens. Nesse processo, lançam mão de todo tipo de material cultural para criar as...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing
2008-09-01
|
| Series: | Comunicação, Mídia e Consumo |
| Online Access: | http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/36 |
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| author | João Anzanello Carrascoza |
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| collection | DOAJ |
| description | A criação publicitária resulta de uma prática de bricolagem levada a termo pelo redator e pelo diretor de arte profissionais que atuam em dupla nas agências de propaganda e são os responsáveis pela elaboração das mensagens. Nesse processo, lançam mão de todo tipo de material cultural para criar as peças solicitadas. Ambos se valem sistematicamente, como matéria-prima, de citações
de imagens e enunciados fundadores, interferindo em seu significado, o que nos faz pensar nos ready-mades de Duchamp. Este artigo traz uma reflexão sobre o ready-made como método de criação na propaganda e suas implicações no mundo dos signos.
Palavras-chave: Publicidade; processo criativo; bricolagem,
dialogismo; ready-made.
ABSTRACT
The creation of advertising is the result of a bricolage process
between a writer and an art director leading to an end result.
These professional people work as partnership teams in advertising agencies and are responsible for the development of advertising messages. In this process, they use all forms of cultural material to stimulate them in creating the requested pieces. Both individuals systematically draw from the raw material of existing images and phrases to create meaning in the advertising in a way that makes us think of Duchamps ready-mades. This article is a reflection on the ready-made as a method of advertisement creation
and the implications of it in the world of signs.
Keywords: Advertisement; creative process; bricolage, dialogism;
ready-made. |
| first_indexed | 2024-12-20T21:14:57Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-614f2c42a791404e8b92d8dbee1dd2bc |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1983-7070 |
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| publishDate | 2008-09-01 |
| publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing |
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| series | Comunicação, Mídia e Consumo |
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