بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی
هدف: هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر عوامل اثرگذار بر خرید واقعی یا نهایی کالای ایرانی با ارزیابی اثر میانجیگری قصد خرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی میباشد. روش‌شناسی پژوهش: این تحقیق از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ رویکرد تحقیق کمی و دارای استراتژی توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تح...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Ayandegan Institute of Higher Education, Tonekabon,
2021-05-01
|
| Series: | مدیریت نوآوری و راهبردهای عملیاتی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.journal-imos.ir/article_129901_f52325889aea55fd48772e026b62a318.pdf |
| _version_ | 1819089532735193088 |
|---|---|
| author | علی اکبر شهری مجارشین علیرضا روستا عبدالله نعامی |
| author_facet | علی اکبر شهری مجارشین علیرضا روستا عبدالله نعامی |
| author_sort | علی اکبر شهری مجارشین |
| collection | DOAJ |
| description | هدف: هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر عوامل اثرگذار بر خرید واقعی یا نهایی کالای ایرانی با ارزیابی اثر میانجیگری قصد خرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی میباشد. روش‌شناسی پژوهش: این تحقیق از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ رویکرد تحقیق کمی و دارای استراتژی توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان و مصرف‌کنندگان پوشاک ایرانی و لوازم‌خانگی ایرانی در استان آذربایجان شرقی شهر تبریز میباشد که از بین آن‌ها تعداد 377 نفر به‌عنوان نمونه توسط نرم‌افزار G-Power محاسبه و انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه میباشد و برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری با نرم‌افزار Smart Pls استفاده‌شده است. یافته‌ها: نتایج نشان می‌دهد که متغیرهای دانش محصول، کیفیت ادراک‌شده و ارزش ادراک‌شده اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید کالای ایرانی دارند، همچنین متغیرهای دانش محصول و ارزش ادراک‌شده اثر مثبت و معناداری خرید واقعی کالای ایرانی دارند. برخلاف نتایج تحقیقات انجام‌یافته متغیر کیفیت ادراک‌شده بر خرید واقعی اثر مثبت و معناداری ندارد. نقش میانجی متغیر قصد خرید برای روابط دانش محصول و ارزش ادراک‌شده با خرید واقعی مورد تائید قرار گرفت. متغیر نوع محصول صرفاً رابطه علی بین دانش محصول و خرید واقعی را تعدیل میکند. این بخش یافته‌های اصلی مطالعه (معمولاً با ذکر معنی‌داری آماری) بیان می‌شوند. اصالت/ارزش‌افزوده علمی: نتایج این تحقیق، اطلاعات کاملاً صحیح، درست و شفافی در خصوص نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به کالای ایرانی ارائه می‌دهد. این نتایج میتواند برای تولیدکنندگان نقشه راهی در جهت تقویت و بهبود سهم بازار کالای ایرانی از طریق افزایش کیفیت و ارائه دانش در خصوص عملکرد کالای ایرانی و اعتماد افزایی باشد. |
| first_indexed | 2024-12-21T22:09:26Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-61d8689c394d46669c3f71c63b009b89 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2783-1345 2717-4581 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-21T22:09:26Z |
| publishDate | 2021-05-01 |
| publisher | Ayandegan Institute of Higher Education, Tonekabon, |
| record_format | Article |
| series | مدیریت نوآوری و راهبردهای عملیاتی |
| spelling | doaj.art-61d8689c394d46669c3f71c63b009b892022-12-21T18:48:38ZfasAyandegan Institute of Higher Education, Tonekabon,مدیریت نوآوری و راهبردهای عملیاتی2783-13452717-45812021-05-01219611510.22105/imos.2021.281500.1061129901بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانیعلی اکبر شهری مجارشین0علیرضا روستا1عبدالله نعامی2گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران.گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.هدف: هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر عوامل اثرگذار بر خرید واقعی یا نهایی کالای ایرانی با ارزیابی اثر میانجیگری قصد خرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی میباشد. روش‌شناسی پژوهش: این تحقیق از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ رویکرد تحقیق کمی و دارای استراتژی توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان و مصرف‌کنندگان پوشاک ایرانی و لوازم‌خانگی ایرانی در استان آذربایجان شرقی شهر تبریز میباشد که از بین آن‌ها تعداد 377 نفر به‌عنوان نمونه توسط نرم‌افزار G-Power محاسبه و انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه میباشد و برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری با نرم‌افزار Smart Pls استفاده‌شده است. یافته‌ها: نتایج نشان می‌دهد که متغیرهای دانش محصول، کیفیت ادراک‌شده و ارزش ادراک‌شده اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید کالای ایرانی دارند، همچنین متغیرهای دانش محصول و ارزش ادراک‌شده اثر مثبت و معناداری خرید واقعی کالای ایرانی دارند. برخلاف نتایج تحقیقات انجام‌یافته متغیر کیفیت ادراک‌شده بر خرید واقعی اثر مثبت و معناداری ندارد. نقش میانجی متغیر قصد خرید برای روابط دانش محصول و ارزش ادراک‌شده با خرید واقعی مورد تائید قرار گرفت. متغیر نوع محصول صرفاً رابطه علی بین دانش محصول و خرید واقعی را تعدیل میکند. این بخش یافته‌های اصلی مطالعه (معمولاً با ذکر معنی‌داری آماری) بیان می‌شوند. اصالت/ارزش‌افزوده علمی: نتایج این تحقیق، اطلاعات کاملاً صحیح، درست و شفافی در خصوص نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به کالای ایرانی ارائه می‌دهد. این نتایج میتواند برای تولیدکنندگان نقشه راهی در جهت تقویت و بهبود سهم بازار کالای ایرانی از طریق افزایش کیفیت و ارائه دانش در خصوص عملکرد کالای ایرانی و اعتماد افزایی باشد.http://www.journal-imos.ir/article_129901_f52325889aea55fd48772e026b62a318.pdfارزش ادراک‌شدهخرید واقعیدانش محصولقصد خریدکیفیت ادراک‌شده |
| spellingShingle | علی اکبر شهری مجارشین علیرضا روستا عبدالله نعامی بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی مدیریت نوآوری و راهبردهای عملیاتی ارزش ادراک‌شده خرید واقعی دانش محصول قصد خرید کیفیت ادراک‌شده |
| title | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| title_full | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| title_fullStr | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| title_full_unstemmed | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| title_short | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| title_sort | بررسی اثر عوامل موثر بر خرید واقعی با نقش میانجی قصدخرید و نقش تعدیلگری نوع محصول ایرانی |
| topic | ارزش ادراک‌شده خرید واقعی دانش محصول قصد خرید کیفیت ادراک‌شده |
| url | http://www.journal-imos.ir/article_129901_f52325889aea55fd48772e026b62a318.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ʿlyạḵbrsẖhrymjạrsẖyn brrsyạtẖrʿwạmlmwtẖrbrkẖrydwạqʿybạnqsẖmyạnjyqṣdkẖrydwnqsẖtʿdylgrynwʿmḥṣwlạyrạny AT ʿlyrḍạrwstạ brrsyạtẖrʿwạmlmwtẖrbrkẖrydwạqʿybạnqsẖmyạnjyqṣdkẖrydwnqsẖtʿdylgrynwʿmḥṣwlạyrạny AT ʿbdạllhnʿạmy brrsyạtẖrʿwạmlmwtẖrbrkẖrydwạqʿybạnqsẖmyạnjyqṣdkẖrydwnqsẖtʿdylgrynwʿmḥṣwlạyrạny |