REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS
RESUMO Este artigo tem por objetivo explorar a visão de acadêmicos da área de Marketing sobre o escopo conceitual do Marketing. Através de uma pesquisa exploratória, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com professores da disciplina. Tendo como intuito analisar a visão dos mesmos sobre ques...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
|
| Series: | REAd |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112018000200167&lng=en&tlng=en |
| _version_ | 1818384501182562304 |
|---|---|
| author | Natália Fontoura Englert Ricardo Saraiva Frio Carlos Sérgio Valdez Saldanha Carlos Alberto Vargas Rossi |
| author_facet | Natália Fontoura Englert Ricardo Saraiva Frio Carlos Sérgio Valdez Saldanha Carlos Alberto Vargas Rossi |
| author_sort | Natália Fontoura Englert |
| collection | DOAJ |
| description | RESUMO Este artigo tem por objetivo explorar a visão de acadêmicos da área de Marketing sobre o escopo conceitual do Marketing. Através de uma pesquisa exploratória, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com professores da disciplina. Tendo como intuito analisar a visão dos mesmos sobre questões que ainda hoje permeiam o debate acadêmico da área: o escopo do Marketing – e a necessidade ou não de sua revisão, seus limites de atuação, a dicotomia entre teoria e prática e, acima de tudo, a questão acerca da cientificidade ou não da disciplina. Pela visão dos seus acadêmicos, o artigo visa ampliar a discussão sobre como fortalecer a disciplina de Marketing, gerando insights que possibilitem avanços para o seu próprio corpo teórico. De maneira geral, foi possível observar que a visão predominante entre os acadêmicos pesquisados é de que o Marketing não precisa reduzir seu escopo teórico, mas sim aproximar os achados de suas pesquisas da prática, das questões reais do dia-a-dia da sociedade. |
| first_indexed | 2024-12-14T03:23:16Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-630ea16fa8f544dc96c0895ecaf09cc4 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1413-2311 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-14T03:23:16Z |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
| record_format | Article |
| series | REAd |
| spelling | doaj.art-630ea16fa8f544dc96c0895ecaf09cc42022-12-21T23:18:58ZengUniversidade Federal do Rio Grande do SulREAd1413-231124216718810.1590/1413-2311.206.82108S1413-23112018000200167REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOSNatália Fontoura EnglertRicardo Saraiva FrioCarlos Sérgio Valdez SaldanhaCarlos Alberto Vargas RossiRESUMO Este artigo tem por objetivo explorar a visão de acadêmicos da área de Marketing sobre o escopo conceitual do Marketing. Através de uma pesquisa exploratória, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com professores da disciplina. Tendo como intuito analisar a visão dos mesmos sobre questões que ainda hoje permeiam o debate acadêmico da área: o escopo do Marketing – e a necessidade ou não de sua revisão, seus limites de atuação, a dicotomia entre teoria e prática e, acima de tudo, a questão acerca da cientificidade ou não da disciplina. Pela visão dos seus acadêmicos, o artigo visa ampliar a discussão sobre como fortalecer a disciplina de Marketing, gerando insights que possibilitem avanços para o seu próprio corpo teórico. De maneira geral, foi possível observar que a visão predominante entre os acadêmicos pesquisados é de que o Marketing não precisa reduzir seu escopo teórico, mas sim aproximar os achados de suas pesquisas da prática, das questões reais do dia-a-dia da sociedade.http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112018000200167&lng=en&tlng=enTeoría de MarketingÁmbito de MarketingPráctica de Marketing |
| spellingShingle | Natália Fontoura Englert Ricardo Saraiva Frio Carlos Sérgio Valdez Saldanha Carlos Alberto Vargas Rossi REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS REAd Teoría de Marketing Ámbito de Marketing Práctica de Marketing |
| title | REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS |
| title_full | REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS |
| title_fullStr | REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS |
| title_full_unstemmed | REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS |
| title_short | REDUÇÃO DO ESCOPO OU AMPLIAÇÃO DA PRÁTICA? AS PERSPECTIVAS DO MARKETING NA VISÃO DE SEUS ACADÊMICOS |
| title_sort | reducao do escopo ou ampliacao da pratica as perspectivas do marketing na visao de seus academicos |
| topic | Teoría de Marketing Ámbito de Marketing Práctica de Marketing |
| url | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112018000200167&lng=en&tlng=en |
| work_keys_str_mv | AT nataliafontouraenglert reducaodoescopoouampliacaodapraticaasperspectivasdomarketingnavisaodeseusacademicos AT ricardosaraivafrio reducaodoescopoouampliacaodapraticaasperspectivasdomarketingnavisaodeseusacademicos AT carlossergiovaldezsaldanha reducaodoescopoouampliacaodapraticaasperspectivasdomarketingnavisaodeseusacademicos AT carlosalbertovargasrossi reducaodoescopoouampliacaodapraticaasperspectivasdomarketingnavisaodeseusacademicos |