Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurma biçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular (influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamala...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/477592 |
| Summary: | Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurma
biçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi
kaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular
(influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamalarında baş rolü
üstlenmişlerdir. Dolayısıyla, markalar için Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing)
pazarlama bütçelerinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Nüfuzluların ürettikleri
içerikler, takipçileriyle kurdukları iletişim ve hayata geçirdikleri marka birliktelikleri
çerçevesinde uyguladıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme gelmektedir.
Bu çalışmanın amacı; genel anlamda sosyal medyada, özelde Instagram çerçevesinde
farklı hesap kategorilerinde (Moda, Gezi-Seyahat, Makyaj-Güzellik, Sağlık-Yaşam)
içerik üreten nüfuzluların yaptıkları ürün yerleştirmeleri hangi mesaj stratejisi
ile ele aldıklarını incelemektir. Araştırma kapsamında, 8 makro nüfuzlunun 799
Instagram paylaşımı içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır.
Çalışmanın sonuçları, makro nüfuzluların en çok transformasyonel (dönüşümsel)
mesaj stratejilerini kullandıklarını ve tüketicileri duygusal çekiciliklerle etkilemeye
çalıştıklarını ortaya koymaktadır. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |